品牌想要在大眾心某中具有影響力離不開(kāi)產(chǎn)品，好的產(chǎn)品不單單只是體現(xiàn)在價(jià)格上，它還包括產(chǎn)品的內(nèi)容化的創(chuàng)新以及情境化的構(gòu)建，產(chǎn)品具有差異化才能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，才能形成品牌的忠誠(chéng)度。
影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素不僅體現(xiàn)在理性價(jià)值上，還需要感性價(jià)值的體現(xiàn)。產(chǎn)品的創(chuàng)新需要感性價(jià)值的承接，產(chǎn)品的差異化的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、將產(chǎn)品變成道具，將服務(wù)變成儀式感
這種產(chǎn)品的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在將產(chǎn)品變成道具，將服務(wù)變成儀式感，它的典型的代表有熊貓不走品牌，能貓不走通過(guò)把產(chǎn)品蛋糕變成了過(guò)生日的道具，將熊貓人唱歌跳舞多快樂(lè)這種服務(wù)變成了過(guò)生日的一種氛圍，充滿了儀式感。因此這種產(chǎn)品的差異化的創(chuàng)新也帶動(dòng)了品牌的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了價(jià)值。
2、將產(chǎn)品內(nèi)容化設(shè)計(jì)：策劃成具有寵物型的IP角色
產(chǎn)品的內(nèi)容化主要表現(xiàn)在產(chǎn)品IP化，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)成具有寵物型的IP角色，使其產(chǎn)品更具有符號(hào)化，使消費(fèi)者更容易區(qū)分產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同，更容易在消費(fèi)者心中形成品牌的定位。形成品牌的忠誠(chéng)度。像三只松鼠就是典型的寵物型的IP角色設(shè)計(jì)，它通過(guò)三只可愛(ài)的小松鼠的人格化的IP設(shè)計(jì)，三只充滿個(gè)性化的IP角色設(shè)計(jì)給消費(fèi)者一種親切感和符號(hào)化，使消費(fèi)者從喜歡三只可愛(ài)的具有人格化的小松鼠IP形象轉(zhuǎn)化成喜歡產(chǎn)品，這種具有人格化的IP形象設(shè)計(jì)具有明顯的符號(hào)化，自然會(huì)自帶流量，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
3、打造場(chǎng)景化的元宇宙IP生態(tài)
元宇宙是一個(gè)充滿人、貨、場(chǎng)的宇宙平臺(tái)，在這個(gè)元宇宙中具備IP角色的個(gè)性化設(shè)計(jì)，以及具備產(chǎn)品化的IP設(shè)計(jì)，以及承載這些的元宇宙的場(chǎng)的設(shè)計(jì)，元宇宙是目前以及將來(lái)比較流行的新趨勢(shì)和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，也是品牌需要的平臺(tái)。
4、打造長(zhǎng)期的活動(dòng)IP
打造長(zhǎng)期的活動(dòng)IP目前最火爆的就是雙十一活動(dòng)，本來(lái)雙十一是為光棍節(jié)打造的節(jié)日活動(dòng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為了一種節(jié)日。
產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新需要品牌策劃的助力，產(chǎn)品的差異化主要體現(xiàn)在將產(chǎn)品變成道具，將服務(wù)變成儀式感，將產(chǎn)品內(nèi)容化設(shè)計(jì)，打造場(chǎng)景化的元宇宙的IP，打造長(zhǎng)期的活動(dòng)IP通過(guò)這些方面的創(chuàng)新打造成差異化的創(chuàng)新，使品牌走出屬于自己的特色。