符號學(xué)在品牌設(shè)計中具有舉足輕重的作用，具有明顯符號特征的品牌易于讓消費者快速識別并記憶，符號是消費者快速記憶的重要因素，品牌是人工制造的符號，它出現(xiàn)并附著在商品上，為商品賦予文 化意義及身份地位的象征意義，品牌符號能夠獲得其承載了的固有品牌信息。

符號學(xué)分為圖像符號、指示符號、象征符號等幾種符號形式。
圖像符號是通過寫實或模仿來代表對象的符號，它在品牌設(shè)計中更容易通過圖像來表達(dá)品牌或者產(chǎn)品的特性，它是一種建立在相似性基礎(chǔ)上的符號表達(dá)方式。

指示符號又叫標(biāo)識符號，這類符號與被表征對象之間豐在某種直接聯(lián)系，指示符號依賴于人們對某一特定符號系統(tǒng)的常識和認(rèn)知。

象征符號，所表達(dá)的事物具有任意性，且能指與所指之間可以不存在任何聯(lián)系。象征符號一般代表顏色，具有獨特的顏色的特征最容易被消費者所記憶，在我們中國紅色代表喜慶，藍(lán)色代表廣闊，品牌通過將這些具有吉祥寓意的象征符號作為設(shè)計元素融入到品牌產(chǎn)品中，能夠喚起消費者對品牌的聯(lián)想。

從國貨到國潮的演變，它的發(fā)展的過程是通過符號進(jìn)行推進(jìn)的，老字號就是運用的隱喻的修辭手法，像英雄牌鋼筆通過堅韌不拔的“英雄人物”和強硬的“鋼筆”之間的關(guān)系派生出具有堅強剛毅的性格特征。“茶顏悅色”不僅是奶茶的品牌，而且逐步建立起城市 文 化品牌，成為一個城市文化符號。

在人們生活水平不斷提高的情況下，商品已經(jīng)脫離了本體的任何時候轉(zhuǎn)向情緒影響的價值趨向，品牌符號則是一個表意的過程，我們要去深度的發(fā)現(xiàn)背后的意義。對于大眾消費的是品牌的符號價值，對于商品的消費者成為了一個彰顯自我生活，符號也成為標(biāo)榜自我價值的一種手法。

對于品牌來說它實際上就是一個符號，品牌消費實際上就是符號消費，品牌的設(shè)計具有符號學(xué)的原理，符號已經(jīng)在設(shè)計中具有舉足輕重的作用。品牌的符號特征不僅外在形象直接體現(xiàn)在形象、色彩、標(biāo)志等文化元素符號上，更在整體幾格上散發(fā)出獨特的藝術(shù)特征，品牌在符號傳播的過程中，消費者對品牌符號更容易理解與接受。