品牌是一種思維，是在面對競爭對手時，在消費者心智中成為優(yōu)先選擇，品牌的本質(zhì)是創(chuàng)造價值感，在品牌的價值輸出時能和消費者產(chǎn)生情感共鳴，實現(xiàn)情緒的鏈接。品牌的打造離不開情緒的表達(dá)，品牌轉(zhuǎn)化為一系列可視化的價值點呈現(xiàn)在消費者面前時，能給影響消費者的情感，能為消費者提供購買產(chǎn)品的理由。
品牌通過情緒價值的表達(dá)，影響消費者購買的理由主要表現(xiàn)在通過視覺的呈現(xiàn)和話語的表達(dá)與消費者進(jìn)行情感的溝通，打造出契合品牌的符號系統(tǒng)、品牌定位、視覺呈現(xiàn)、產(chǎn)品包裝、營銷體系等。
現(xiàn)在的品牌為消費者提供的價值有產(chǎn)品功能的理性價值和情緒價值兩種價值的體現(xiàn)。產(chǎn)品的功能理性價值通過產(chǎn)品的功能來呈現(xiàn)，情緒價值是通過品牌進(jìn)行各類情緒的表達(dá)，比如產(chǎn)品內(nèi)容化、產(chǎn)品情景化的表達(dá)，引發(fā)消費者的話題思考，品牌與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，從而產(chǎn)生一系列的情感價值鏈。
情緒價值的打造也是影響品牌在消費者心中的地位的重要因素，比如品牌通過產(chǎn)品的內(nèi)容視覺化的表達(dá)，讓消費者感覺這個產(chǎn)品我很喜歡，很適合我，我要介紹給其他的朋友。情緒價值是可以給品牌產(chǎn)生品牌價值的影響因素之一。
熊貓不走把情緒價值做到了極致。它以蛋糕產(chǎn)品為道具，以營造生日快樂的氛圍為主要營銷目的，通過情緒價值的營造，給消費者傳遞出一種生日快樂的情緒氛圍。還有泡泡瑪特，也把情緒價值做到了極致，你去泡泡瑪特的任何一個線下門店，你會看到每一個來泡泡瑪特買產(chǎn)品的顧客都會認(rèn)真的比對每個盒子有什么不同，并且用手來捏一捏，他們想通過細(xì)微的差別猜出盲盒中的每一個手辦是否是自己心儀的手辦，這種為消費者提供了探索的營銷方式為消費者提供情緒價值的打造。泡泡瑪特的盲盒不僅是一個手辦擺件，更多的承載了消費者的情感，帶給消費者的一種情緒的體驗。
品牌需要如何打造情緒價值激發(fā)消費者的購買欲望呢？
深圳品牌策劃公司認(rèn)為打造消費者的情緒價值從以下幾個方面來著手
1、通過產(chǎn)品內(nèi)容化提高消費者的購買欲
通過產(chǎn)品的IP角色化、故事化、情感化、世界觀的產(chǎn)品內(nèi)容化的打造，和消費者產(chǎn)生情緒價值購買力。
2、通過情景打造激發(fā)消費者的參與感
通過線上或者線下的產(chǎn)品情景的打造激發(fā)消費者的參與感，使品牌與消費者產(chǎn)生互動，產(chǎn)生情感的共鳴。
3、通過視覺的刺激購買，讓消費提高購買力
好看的產(chǎn)品在消費者心中，是一種社交貨幣，也是購買理由之一，顏值 、視覺沖擊等都會影響消費者的購買欲，并形成傳播。