品牌的本質是創(chuàng)造價值感，就是將品牌植入目標消費者優(yōu)先選擇序列，品牌的價值感需要品牌策劃，品牌策劃中產品是重要的因素，定義產品的價值，創(chuàng)造新場景是提升產品價值和品牌價值的重要創(chuàng)新方法。
提升產品價值，創(chuàng)新產品的重要方法是寮現IP化的創(chuàng)新，用IP化實現產品的創(chuàng)新，通過產品IP化來塑造新場景。
M&M巧克力是全球比較出名的產品IP化的IP形象，它通過打造擬人化的巧克力IP形象，重新定義產品為情感化的巧克力小公仔。將消費者吃巧克力豆的消費場景演變成了消費者和巧克力豆調情的歡樂場景，將產品打造成了情景化的消費場景。
我們再來看一下熊貓不走蛋糕，“熊貓不走”生日蛋糕它的新場景的創(chuàng)新，重新定義了生日蛋糕這個品類的產品，它不僅僅只是在賣蛋糕，而是把把蛋糕做為生日道具，重要是為每一個過生日的消費者提供生日服務，通過熊貓人的唱歌跳舞帶動生日氣氛。“熊貓不走”的新品類的創(chuàng)新，通過提供創(chuàng)新的消費場景的服務來代替僅僅是賣蛋糕。“熊貓不走”通過圍繞品牌產品的開發(fā)創(chuàng)新邏輯，重點不是在為顧客創(chuàng)造一個好吃的蛋糕，而是為顧客塑造一個生日快樂的氣氛。在短短的5個月內就做到了惠州第一，3個月做到了佛山第一，布局了全國15個以上的城市。
“熊貓不走”通過產品的創(chuàng)新，服務的創(chuàng)新，來聚焦新場景，把新場景的服務變?yōu)榍榫暗乃茉欤ㄟ^熊貓人的IP形象來為消費者提供快樂的服務，這就是一種塑造新場景的具有差異化的服務。
深圳品牌策劃公司認為塑造新場景的創(chuàng)新產品策劃可以總結成以下幾個步驟。
1、在塑造產品情景之前先去深入了解和洞察消費者的真正需求，產品要幫消費者解決痛點和難點。只有真正的挖掘消費者的才真需求才能使消費者與產品形成真正的粘性。
2、根據消費者的痛點和難點來建立產品的差異化價值，來創(chuàng)造獨特的產品價值。
3、通過品牌策劃，建立具有差異化的獨特的新場景的打造。
4、在創(chuàng)造差異化場景的打造時需要將產品植入到新場景中，將產品做為核心道具進行創(chuàng)新的場景打造。也可以通過產品IP化的場景的打造讓產品賦予IP化道具，IP化儀式。