品牌與品牌之間的區(qū)別就是形成差異化戰(zhàn)，說的明確一些講就是品類的創(chuàng)新，品牌只有做到新品類的創(chuàng)新，才能在用戶心中產(chǎn)生更深刻的情感記憶。明確品類的賽道，樹立品類價(jià)值，才能斬決品類特性，企業(yè)才能呈現(xiàn)出品牌核心訴求提煉以及加深顧客的購買理由。
新品類的創(chuàng)新的核心價(jià)值是你的產(chǎn)品在某方面具有特色，即產(chǎn)品要比競品好到形成一個(gè)差異化，這種差異化要比競爭對手好上幾倍甚至幾十倍。只有做到這樣才能讓消費(fèi)者具有強(qiáng)列的感知欲和購買性，消費(fèi)者能很快感知到這種產(chǎn)品的差異性，即使是產(chǎn)品價(jià)格比競爭對手高，也會讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買興致，這就是品類的差異性，這就是品牌的差異化及品牌的價(jià)值。
比如江小白在酒類行業(yè)做出了它的新品類的創(chuàng)新，它把酒瓶做成了道具，把年輕消費(fèi)者關(guān)注的表白瓶做到了一種新品類的創(chuàng)新，它通過酒瓶上的文檔的征集和不斷的創(chuàng)新，使消費(fèi)者都參與到了江小白的創(chuàng)作當(dāng)中，激發(fā)了年輕人的熱情，所以說年輕人喝江小白喝的是一種情懷，是一種年輕人對生活的一種態(tài)度。
對于中小企業(yè)來說，企業(yè)的產(chǎn)品必須要具有顯著的差異化，才能讓消費(fèi)者形成強(qiáng)列的感知欲，中小企業(yè)只有做到品類的差異化，才能在大品牌的競爭中找到屬于自己特色的小賽道，才能彎道超車，在自己的小賽道做出不一樣的品牌。只有做到這樣才能在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。
那么對于中小企業(yè)來說什么是新品類呢？開創(chuàng)新品類它需要具備以下特征：
1、產(chǎn)品具有新的功效，是其他的產(chǎn)品做不到的。
2、具有新定義或者新的含義，比如具有新的商業(yè)模式，或者新的營銷方式，或者產(chǎn)品的新定義，能和普通產(chǎn)品明顯區(qū)分開來。
3、具有全新的市場空間或者具有新用戶。
因此開創(chuàng)新品類是中小企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵，它決定了中小企業(yè)的產(chǎn)品是否具有差異化，品類的創(chuàng)新也是品牌區(qū)別于競爭對手的首要條件。