一個品牌的成功有很多因素，其中品牌代言人和品牌故事就是影響品牌成功的其中一個元素，代言人更是一個產(chǎn)品品牌，是一個鮮活的個人IP，通過代言人發(fā)生的故事更能與消費者產(chǎn)生情感的共鳴。

李子柒就是一個鮮明的例子，天貓上的李子柒旗艦店擁有粉絲數(shù)685萬人，它的店鋪在天貓上被收尋于好吃又有創(chuàng)意零食好店合集，李子柒一款普通的螺螄粉，一個月就能賣到100萬袋以上，它究竟有什么魅力能做得這么成功呢？深圳品牌策劃公司認(rèn)為李子柒的成功是因為它具有強(qiáng)大的品牌策劃團(tuán)隊，加上李子柒個人的魅力帶動了品牌的發(fā)展。
大家買過李子柒的產(chǎn)品的時候，也許大部分是被她的視頻所打動，通過喜歡這個品牌的代言人，這個品牌的代言人的故事轉(zhuǎn)變成喜歡產(chǎn)品，才來購買這款李子柒的產(chǎn)品的。單從營銷的角度來看，我們在李子柒的視頻里感受到了東方文化的生活方式，你看她春天播種，夏天采荷，冬天騎馬，秋天摘花釀酒，仿佛一個世外桃園的生活方式，再看她這個人帶著一種仙氣飄飄又無所不能的女子，這個遠(yuǎn)在當(dāng)今大都市里生活并忙碌的人們形成了鮮明的對比，這也是人們所向往的生活方式。使消費者與李子柒的生活產(chǎn)生了情感的共鳴。

大部分的人選擇購買李子柒的產(chǎn)品，其實是喜歡李子柒身上的這種生活方式，這種帶有感召力的田園生活的故事和溫度，使消費者和李子柒和產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生了一種情感上的共鳴。
此時的李子柒的產(chǎn)品不再是一款冷冰冰的產(chǎn)品，不再是一個銷售中的李子柒螺螄粉，而是一種讓大多數(shù)的消費者產(chǎn)生向往和情感共鳴的東方美食的一種生活方式。李子柒的產(chǎn)品已經(jīng)有了靈魅，它可以帶動消費者的情感和互動，也使消費者對品牌形成了品牌忠誠度。
李子柒品牌的成功給了我們啟示，品牌代言人的故事正是一種自我投射，它代表著消費者的一種向往和欲望，使人們某種向往轉(zhuǎn)變成了對產(chǎn)品和品牌的向往，產(chǎn)品對于消費者來說不只是一個冰冷的產(chǎn)品，而是具有靈魂的具有人格特征的產(chǎn)品，使消費者與代言人與產(chǎn)品與品牌形成了情感的共振，達(dá)到了多贏的一種品牌價值呈現(xiàn)的方式。