在人們的印象中傳統(tǒng)的小酒館就是駐唱、游戲、舞池、喝酒等，然而隨著在Z世代逐步成為小酒館消費主力的過程中，新的消費市場出現(xiàn)了創(chuàng)新。比如把顏值和品質做上去，把價格做到足夠親民。把空間體驗做到創(chuàng)新使品牌實現(xiàn)規(guī)模的最大化。

艾倫小酒館如何才能愉快速搶占品牌高地在同行小酒館中脫穎而出呢？深圳左右格局以品牌全案策劃的眼光通過戰(zhàn)略定位、品牌更名、IP識別升級、空間打造、產(chǎn)品策劃、營銷策劃等品牌策略為艾倫小酒館量身訂做品牌策劃，使品牌迅速搶占消費者心智資源。

戰(zhàn)略定位
2010年，ELLEN’S艾倫小酒館源自南京廣州路132號，無奈山寨效仿者的惡意行為影響品牌經(jīng)營，2021年ELLEN’S艾倫小酒館找到左右格局對品牌進行全面升級為注冊品牌貓頭嬰FUNOWL。
他們奔著“如果生活失去了樂趣，再多的酒精也無濟于事！”貓頭嬰FUNOWL小酒館聲稱始終專注于為新生代提供“極致性價比”和“樂趣至上”的獨特消費體驗，營造“有趣好玩”、“真實自在”的社交氛圍。品牌的戰(zhàn)略定位明確品牌的差異化，打造潮趣的小酒館。

品牌更名
貓頭嬰FUNOWL小酒館原來的品牌名叫ELLEN’S艾倫小酒館，更名為貓頭嬰小酒館的靈感來自于原來的LOGO是一個貓頭鷹的LOGO標志，貓頭鷹本身是夜間行動的，它和晚上的小酒館相穩(wěn)合。
“嬰”則是年輕態(tài)和潮趣的映射，取自“誰還不是個孩子”的寓意。潮酷有趣是貓頭嬰的品牌態(tài)度，按照創(chuàng)始團隊的說法，他們是六星樂趣制造廠。

IP識別升級
貓頭嬰FUNOWL小酒館原來的IP形象是一個貓頭鷹，抱著酒瓶，瞪大眼睛。升級后的IP品牌形象還是一只貓頭鷹，只不過是比之前更加年輕和潮流化，它的熒光綠下多了一份魔性，圓潤的體態(tài)多了一點呆萌，它更符合Z世代年輕人的潮趣的審美。

潮趣空間打造
暗黑森林的奇妙夜，有趣好玩，真實自在！這是對貓頭嬰小酒館空間體驗的第一印象。

貓頭嬰的潮趣空間就是讓夜精靈們“卸下包袱，褪去虛偽，放掉凝重，飛回暗夜森林的快樂老窩，找回內(nèi)心真實的樂趣，為有趣的靈魂干杯，為‘奇妙夜’干杯“！就沖這段文字，強烈建議現(xiàn)場體驗下。

空間入口處的貓頭嬰IP潮玩造型絕對是一個亮點，拍照打卡的核心區(qū)域。
吧臺一眼望去就知道是貓頭嬰造型，兩只大眼睛瞪得挺圓乎，這個創(chuàng)意讓記憶深刻。也與消費者形成了感官體驗與良好的互動效果。

潮趣產(chǎn)品的創(chuàng)新
貓頭嬰的桶裝酒是店里的一大特色，除了傳統(tǒng)的可樂桶，貓頭嬰開發(fā)了別具一格的草莓桶、荔枝桶，給年輕消費者更多的暢飲選擇。除酒體創(chuàng)新外，貓頭嬰更是打造出一款專屬的“潮趣桶”深受消費者的喜歡。

貓頭嬰的瓶（罐）裝產(chǎn)品以原創(chuàng)樂趣瓶系列產(chǎn)品為特色，主打淡啤、精釀和果啤三個品類。為滿足新生代更愉悅的飲酒體驗，貓頭嬰以“低度、低卡、低醇”三大價值作為產(chǎn)品開發(fā)方向，甄選全球最佳釀造原料，確保微醺最佳態(tài)，好喝不上頭，不為情緒添負擔。

營銷策劃
貓頭嬰小酒館選址的策略、空間的標準化、自有酒水的研發(fā)、供應鏈的整合、新店推廣促銷模式、多媒體的推廣與宣傳、用戶粘度管理……這些策略的動作都指向營銷策劃以及形成獨特用戶體驗。
貓頭鷹酷酷的圖形，店內(nèi)大屏互動活動，空間的潮流元素，貓頭嬰IP周邊，拼桌混搭玩法，就像品牌主張的“窩趣”概念，更刺激、更潮酷、更有趣的體驗迎合了新生代們對夜間生活的真實想象。
貓頭嬰小酒館建立的企業(yè)微信公眾號，宣傳品牌理念的同時，與消費者形成強互動的營銷體驗，通過私域流量的打造形成品牌的忠誠度。

貓頭嬰小酒館以潮趣為戰(zhàn)略方針，通過品牌更名、IP識別升級、空間打造、產(chǎn)品策劃、營銷策劃等具有差異化的服務和體驗，打造出更刺激、更潮酷、更有趣的體驗迎合了新生代們對夜間生活的真實想象。使品牌迅速搶占消費者心智資源。形成了品牌的忠誠度。