在人們的印象中傳統(tǒng)的小酒館就是駐唱、游戲、舞池、喝酒等，然而隨著在Z世代逐步成為小酒館消費(fèi)主力的過(guò)程中，新的消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了創(chuàng)新。比如把顏值和品質(zhì)做上去，把價(jià)格做到足夠親民。把空間體驗(yàn)做到創(chuàng)新使品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模的最大化。

艾倫小酒館如何才能愉快速搶占品牌高地在同行小酒館中脫穎而出呢？深圳左右格局以品牌全案策劃的眼光通過(guò)戰(zhàn)略定位、品牌更名、IP識(shí)別升級(jí)、空間打造、產(chǎn)品策劃、營(yíng)銷策劃等品牌策略為艾倫小酒館量身訂做品牌策劃，使品牌迅速搶占消費(fèi)者心智資源。

戰(zhàn)略定位
2010年，ELLEN’S艾倫小酒館源自南京廣州路132號(hào)，無(wú)奈山寨效仿者的惡意行為影響品牌經(jīng)營(yíng)，2021年ELLEN’S艾倫小酒館找到左右格局對(duì)品牌進(jìn)行全面升級(jí)為注冊(cè)品牌貓頭嬰FUNOWL。
他們奔著“如果生活失去了樂(lè)趣，再多的酒精也無(wú)濟(jì)于事！”貓頭嬰FUNOWL小酒館聲稱始終專注于為新生代提供“極致性價(jià)比”和“樂(lè)趣至上”的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，營(yíng)造“有趣好玩”、“真實(shí)自在”的社交氛圍。品牌的戰(zhàn)略定位明確品牌的差異化，打造潮趣的小酒館。

品牌更名
貓頭嬰FUNOWL小酒館原來(lái)的品牌名叫ELLEN’S艾倫小酒館，更名為貓頭嬰小酒館的靈感來(lái)自于原來(lái)的LOGO是一個(gè)貓頭鷹的LOGO標(biāo)志，貓頭鷹本身是夜間行動(dòng)的，它和晚上的小酒館相穩(wěn)合。
“嬰”則是年輕態(tài)和潮趣的映射，取自“誰(shuí)還不是個(gè)孩子”的寓意。潮酷有趣是貓頭嬰的品牌態(tài)度，按照創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法，他們是六星樂(lè)趣制造廠。

IP識(shí)別升級(jí)
貓頭嬰FUNOWL小酒館原來(lái)的IP形象是一個(gè)貓頭鷹，抱著酒瓶，瞪大眼睛。升級(jí)后的IP品牌形象還是一只貓頭鷹，只不過(guò)是比之前更加年輕和潮流化，它的熒光綠下多了一份魔性，圓潤(rùn)的體態(tài)多了一點(diǎn)呆萌，它更符合Z世代年輕人的潮趣的審美。

潮趣空間打造
暗黑森林的奇妙夜，有趣好玩，真實(shí)自在！這是對(duì)貓頭嬰小酒館空間體驗(yàn)的第一印象。

貓頭嬰的潮趣空間就是讓夜精靈們“卸下包袱，褪去虛偽，放掉凝重，飛回暗夜森林的快樂(lè)老窩，找回內(nèi)心真實(shí)的樂(lè)趣，為有趣的靈魂干杯，為‘奇妙夜’干杯“！就沖這段文字，強(qiáng)烈建議現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)下。

空間入口處的貓頭嬰IP潮玩造型絕對(duì)是一個(gè)亮點(diǎn)，拍照打卡的核心區(qū)域。
吧臺(tái)一眼望去就知道是貓頭嬰造型，兩只大眼睛瞪得挺圓乎，這個(gè)創(chuàng)意讓記憶深刻。也與消費(fèi)者形成了感官體驗(yàn)與良好的互動(dòng)效果。

潮趣產(chǎn)品的創(chuàng)新
貓頭嬰的桶裝酒是店里的一大特色，除了傳統(tǒng)的可樂(lè)桶，貓頭嬰開發(fā)了別具一格的草莓桶、荔枝桶，給年輕消費(fèi)者更多的暢飲選擇。除酒體創(chuàng)新外，貓頭嬰更是打造出一款專屬的“潮趣桶”深受消費(fèi)者的喜歡。

貓頭嬰的瓶（罐）裝產(chǎn)品以原創(chuàng)樂(lè)趣瓶系列產(chǎn)品為特色，主打淡啤、精釀和果啤三個(gè)品類。為滿足新生代更愉悅的飲酒體驗(yàn)，貓頭嬰以“低度、低卡、低醇”三大價(jià)值作為產(chǎn)品開發(fā)方向，甄選全球最佳釀造原料，確保微醺最佳態(tài)，好喝不上頭，不為情緒添負(fù)擔(dān)。

營(yíng)銷策劃
貓頭嬰小酒館選址的策略、空間的標(biāo)準(zhǔn)化、自有酒水的研發(fā)、供應(yīng)鏈的整合、新店推廣促銷模式、多媒體的推廣與宣傳、用戶粘度管理……這些策略的動(dòng)作都指向營(yíng)銷策劃以及形成獨(dú)特用戶體驗(yàn)。
貓頭鷹酷酷的圖形，店內(nèi)大屏互動(dòng)活動(dòng)，空間的潮流元素，貓頭嬰IP周邊，拼桌混搭玩法，就像品牌主張的“窩趣”概念，更刺激、更潮酷、更有趣的體驗(yàn)迎合了新生代們對(duì)夜間生活的真實(shí)想象。
貓頭嬰小酒館建立的企業(yè)微信公眾號(hào)，宣傳品牌理念的同時(shí)，與消費(fèi)者形成強(qiáng)互動(dòng)的營(yíng)銷體驗(yàn)，通過(guò)私域流量的打造形成品牌的忠誠(chéng)度。

貓頭嬰小酒館以潮趣為戰(zhàn)略方針，通過(guò)品牌更名、IP識(shí)別升級(jí)、空間打造、產(chǎn)品策劃、營(yíng)銷策劃等具有差異化的服務(wù)和體驗(yàn)，打造出更刺激、更潮酷、更有趣的體驗(yàn)迎合了新生代們對(duì)夜間生活的真實(shí)想象。使品牌迅速搶占消費(fèi)者心智資源。形成了品牌的忠誠(chéng)度。