產(chǎn)品的創(chuàng)新是帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的必要條件，產(chǎn)品是品牌傳播的第一載體，它需要不斷的創(chuàng)新，需要自帶傳播的屬性，只有具備自帶傳播屬性的產(chǎn)品才能帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。才能創(chuàng)造品牌的價(jià)值。
在數(shù)字化時(shí)代，產(chǎn)品的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新和場(chǎng)景的創(chuàng)新上，下面小編一起來為大家梳理一下產(chǎn)品的創(chuàng)新
產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新
產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新則是場(chǎng)景和產(chǎn)品中不可獲缺的部分，沒有內(nèi)容就沒有高效的品牌價(jià)值，產(chǎn)品的任何長(zhǎng)期的內(nèi)容創(chuàng)新離不開IP化的發(fā)展，產(chǎn)品的內(nèi)容化IP需要角色、世界觀、故事、情感等這些基本的要素。只有做到了產(chǎn)品IP化的內(nèi)容創(chuàng)新才能打開消費(fèi)者的心智資源，才能使品牌獲得在消費(fèi)者心中的地位，從而帶動(dòng)品牌的長(zhǎng)期的發(fā)展。
品牌的產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新做的比較成功的像飛鶴奶粉的《寶寶日之閃光耀星夢(mèng)》這是一個(gè)在線上電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的共創(chuàng)互動(dòng)的產(chǎn)品內(nèi)容化的締造過程，父母通過代碼的形式將對(duì)寶寶祝福的文字加密進(jìn)去形成NFT獨(dú)一無(wú)二性，NFT技術(shù)用來完成一幅幅具有獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字加密藝術(shù)品。這種產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新不僅給消費(fèi)者帶來了互動(dòng)情，使消費(fèi)者與品牌產(chǎn)品產(chǎn)生情感的共鳴，更體升了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。更重要的是帶動(dòng)了產(chǎn)品的消量的增長(zhǎng)。
產(chǎn)品的場(chǎng)景創(chuàng)新
產(chǎn)品的場(chǎng)景創(chuàng)新包括線上和線下。
線下主要體現(xiàn)在店面的整體裝修上，店面的裝修以突顯品牌的LOGO以及裝修的氛圍為主要地方，我們看一下奈雪的茶以Z世代年輕化的店面時(shí)尚裝修為主，為線下年輕人提供了社交的場(chǎng)所場(chǎng)景。
熊貓不走以產(chǎn)品蛋糕為道具，以過生日的快樂氛圍為主要場(chǎng)景，采用熊貓人唱歌跳舞多快樂為主要場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供一個(gè)難忘的生日。
星巴克計(jì)劃在今年創(chuàng)建一個(gè)全球數(shù)字化社區(qū)，星巴克以咖啡為中心，進(jìn)行周邊的擴(kuò)散，像音樂、藝術(shù)、書籍等領(lǐng)域的擴(kuò)散，這是場(chǎng)景結(jié)合產(chǎn)品和內(nèi)容的一體化的建設(shè)。
總結(jié)：品牌的發(fā)展離不開產(chǎn)品的創(chuàng)新，產(chǎn)品的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在產(chǎn)品內(nèi)容化的創(chuàng)新和場(chǎng)景化的創(chuàng)新上，只有撐控了產(chǎn)品做到了產(chǎn)品的創(chuàng)新才能做到品牌策劃的成功，才能真正的走進(jìn)消費(fèi)者的心，以消費(fèi)者為中心，切實(shí)為消費(fèi)者解決痛點(diǎn)和難點(diǎn)，使消費(fèi)者與產(chǎn)品形成情感的牢固綁定，形成消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。