隨著消費的升級，極致的性價比已經滿足不消費者的需求，而隨著國潮的崛起，以及消費者的消費改變，品類創新、產品創新起到了決定性的作用。這時候的消費分層和精準觸達，讓品牌的發展有了更明確的定價能力。
真正的消費品品牌，是靠建立自己的品牌，做好自己的產品創新及研發，才能在新零售中掘起。那么新零售的發展具有哪些特征呢？
1、在新媒體時代，做好品牌和產品才是真道理
做好品牌和產品是基礎，有好的品牌和產品就是硬道理，新媒體和新渠道只是一時的流行，流行過后就是疲勞期。只有把產品和服務以及品牌做到創新和獨特才能經得起時代的潮流變化，才能立于不敗之地。
2、中間商更多了
由于新零售的圈層化、社群化，所以中間的KOL、網紅等的利益分發會更多了，才能讓你的產品更精準的觸達。
做新零售必須看清一點，獨創性的產品本身就具有社交屬性、自帶流量的屬性，這些具有獨創性的產品滿足了消費者的需求也得到了相應的高利潤。
3、新媒體的流量紅利需要產品和服務的支撐
隨著網民的新鮮感已過，消費者已進入麻木期，各個新媒體的平臺者進入日常運營化時期。能真正一直抓住流量紅利的還要回到產品的基本內功中來，比如把產品和服務做到創新，比如產品的內容化、角色化、人格化、故事化、超級符號化、產品情景化等這些創新，產品就能具有獨特性，區別于同類產品。面對客戶，想客戶之所想，能真正的發掘客戶內心真正的渴望，利用創新的服務的場景幫客戶解決問題的產品就是一個優質產品。
4、國潮品牌的興起，帶動了消費的動力
隨著消費的升級，Z世代成為消費的主力軍，國人的文化意識慢慢提升，本土創新的國潮品牌成為新趨勢，在未來10年里，在消費品牌的領域是良幣驅逐劣幣，這個時時候也是練就好品牌好產品的時候，設計創新產品，做好品牌內涵，打好產品的基本內功，一步步出擊。
5、品牌IP化
品牌的IP化能讓品牌推廣成為營銷數擾的中心節點，品牌的IP化就是內容化、角色化、社交化等這些都可以IP化，讓營銷和品牌以及產品三位一體，真正的發揮品牌的價值。企業可以將自己的產品或者品牌變成IP，進行各種創新和跨界的聯動，實現跨界的營銷，品牌IP化讓品牌和消費者建立穩固的情感鏈接，并能讓品牌資產在新媒體和私域空間里不斷的沉淀下來，轉化為有價值的數據。
總結：隨著新零售的發展，創新的產品和品牌價值是打開一切的根本，只有做到產品IP化，品牌IP化，才通使品牌與消費者建立情感鏈接。做到IP化的品牌要讓IP下沉到產品和服務上，讓產品變得角色化、人格化、價值觀化、故事化、或者讓服務變得場景化才是未來發展的新趨勢，才能潛入消費者的心智資源。