隨著消費(fèi)的升級(jí)，極致的性價(jià)比已經(jīng)滿足不消費(fèi)者的需求，而隨著國潮的崛起，以及消費(fèi)者的消費(fèi)改變，品類創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新起到了決定性的作用。這時(shí)候的消費(fèi)分層和精準(zhǔn)觸達(dá)，讓品牌的發(fā)展有了更明確的定價(jià)能力。
真正的消費(fèi)品品牌，是靠建立自己的品牌，做好自己的產(chǎn)品創(chuàng)新及研發(fā)，才能在新零售中掘起。那么新零售的發(fā)展具有哪些特征呢？
1、在新媒體時(shí)代，做好品牌和產(chǎn)品才是真道理
做好品牌和產(chǎn)品是基礎(chǔ)，有好的品牌和產(chǎn)品就是硬道理，新媒體和新渠道只是一時(shí)的流行，流行過后就是疲勞期。只有把產(chǎn)品和服務(wù)以及品牌做到創(chuàng)新和獨(dú)特才能經(jīng)得起時(shí)代的潮流變化，才能立于不敗之地。
2、中間商更多了
由于新零售的圈層化、社群化，所以中間的KOL、網(wǎng)紅等的利益分發(fā)會(huì)更多了，才能讓你的產(chǎn)品更精準(zhǔn)的觸達(dá)。
做新零售必須看清一點(diǎn)，獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品本身就具有社交屬性、自帶流量的屬性，這些具有獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的需求也得到了相應(yīng)的高利潤。
3、新媒體的流量紅利需要產(chǎn)品和服務(wù)的支撐
隨著網(wǎng)民的新鮮感已過，消費(fèi)者已進(jìn)入麻木期，各個(gè)新媒體的平臺(tái)者進(jìn)入日常運(yùn)營化時(shí)期。能真正一直抓住流量紅利的還要回到產(chǎn)品的基本內(nèi)功中來，比如把產(chǎn)品和服務(wù)做到創(chuàng)新，比如產(chǎn)品的內(nèi)容化、角色化、人格化、故事化、超級(jí)符號(hào)化、產(chǎn)品情景化等這些創(chuàng)新，產(chǎn)品就能具有獨(dú)特性，區(qū)別于同類產(chǎn)品。面對(duì)客戶，想客戶之所想，能真正的發(fā)掘客戶內(nèi)心真正的渴望，利用創(chuàng)新的服務(wù)的場(chǎng)景幫客戶解決問題的產(chǎn)品就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
4、國潮品牌的興起，帶動(dòng)了消費(fèi)的動(dòng)力
隨著消費(fèi)的升級(jí)，Z世代成為消費(fèi)的主力軍，國人的文化意識(shí)慢慢提升，本土創(chuàng)新的國潮品牌成為新趨勢(shì)，在未來10年里，在消費(fèi)品牌的領(lǐng)域是良幣驅(qū)逐劣幣，這個(gè)時(shí)時(shí)候也是練就好品牌好產(chǎn)品的時(shí)候，設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，做好品牌內(nèi)涵，打好產(chǎn)品的基本內(nèi)功，一步步出擊。
5、品牌IP化
品牌的IP化能讓品牌推廣成為營銷數(shù)擾的中心節(jié)點(diǎn)，品牌的IP化就是內(nèi)容化、角色化、社交化等這些都可以IP化，讓營銷和品牌以及產(chǎn)品三位一體，真正的發(fā)揮品牌的價(jià)值。企業(yè)可以將自己的產(chǎn)品或者品牌變成IP，進(jìn)行各種創(chuàng)新和跨界的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨界的營銷，品牌IP化讓品牌和消費(fèi)者建立穩(wěn)固的情感鏈接，并能讓品牌資產(chǎn)在新媒體和私域空間里不斷的沉淀下來，轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的數(shù)據(jù)。
總結(jié)：隨著新零售的發(fā)展，創(chuàng)新的產(chǎn)品和品牌價(jià)值是打開一切的根本，只有做到產(chǎn)品IP化，品牌IP化，才通使品牌與消費(fèi)者建立情感鏈接。做到IP化的品牌要讓IP下沉到產(chǎn)品和服務(wù)上，讓產(chǎn)品變得角色化、人格化、價(jià)值觀化、故事化、或者讓服務(wù)變得場(chǎng)景化才是未來發(fā)展的新趨勢(shì)，才能潛入消費(fèi)者的心智資源。