看到上面這個標題時有人會問：什么是引領品牌？什么是迎合品牌？對于企業來說是引領品牌好還是迎合品牌好?未來發展的趨勢是哪個呢？
帶著一連串的疑問開啟我們今天的分析。究竟什么是引領品牌呢?引領品牌就是自己具備能引領流潮流的品牌。迎合品牌就是迎合別人潮流的品牌。那么他們的特點是什么呢？
引領品牌的特點是它能創造時代的潮流、自身具備產品的優勢，擁有自己的粉絲，擁有自傳流量的能力，是高價值的品牌。他們具有產品的創新特質。目前的潮流引領者像蘋果、百事可樂、無印良品、喜茶、元氣森林、跑跑瑪特等都屬于引領品牌的潮流發展者。
迎合品牌是自身不具備自帶流量、內力是不足的，即使投資的成本很大，做的規模很大，最終也是很難成為超級品牌的引領品牌者。中國目前的市場經濟中迎合品牌比較多，而真正的引領品牌比較少。
引領品牌本身具備自身的創新能力，不像迎合呂牌一樣去做產品的模仿和跟隨，引領品牌本身為消費者創造了價值，它銷售時不是靠低價或者拼價等低性價比來銷售的，它是通過高價值的服務去打動人再賣貨。
引領品牌的發展是需要從小眾群體開始的，產品自身具備的創新能力先打動小眾群體的青睞，再慢慢擴散到大眾群體。而迎合品牌是先要迎合大眾的品味，所以只要有一個新產品出來，一大群的仿牌產品便蜂涌而出，瞬間整個大街上全是這個產品，最后價格成了優勢，大家的利潤被擠壓得低的不能再低。
引領品牌本身具備獨特的內力的功效，所以它具備自傳播力，有自己忠誠的粉絲，而迎合品牌需要通過砸錢找代言來做傳播的。

關于迎合品牌的例子給大家說一個叫天喔蜂蜜柚子茶的代言廣告。這個品牌最開始通過明星代言來做廣告，他們只有一個單品蜂蜜柚子茶，產品本身是沒有創新的，這個品牌只依靠廣告各種大明星的代言是遠遠不夠的，從最開始的香港上市，到最后的正式退市，決定了迎合品牌注定是要失敗的。
像這種迎合品牌的在中國也是非常多的，大家有沒有發現近幾年的情況有所不同？特別是全球經濟不景氣的情況下，迎合品牌在不斷的落后了，引領品牌占了優勢地位。它們根據消費者心理和環境的發展，涌現出很多引領潮流的品牌，像泡泡瑪特、元氣森林、喜茶等都是引領品牌的創新者。
那么迎合品牌需要怎么樣轉型才能走向引領品牌呢？
迎合品牌需要具備以下條件才能走向引領品牌
1、具有獨特的產品創新屬性，比如產品內容化：產品角色化、人格化、故事化，具備價值觀。只有產品做到IP化才具有獨特的身份識別功能。
2、打造品牌IP化，當品牌、產品、渠道、服務進行了內容化的時候，就形成了品牌IP化服務，只有形成品牌IP化才能提高品牌形象，形成品牌文化，提升品牌的價值。
3、迎合品牌需要從小眾文化做起，逐步慢慢放大。迎合品牌通過產品的升級后獲得消費者的認同和價值感后，就使產品和消費者形成情感共鳴，形成傳播力，小眾文化的傳播力能聚代廣告的傳播作用。