對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)產(chǎn)品的創(chuàng)新是你的產(chǎn)品在內(nèi)類(lèi)產(chǎn)品中迅速掘起的基本條件。產(chǎn)品有了創(chuàng)新就會(huì)拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，產(chǎn)品有了個(gè)性化就能使產(chǎn)品自帶流量并進(jìn)行快速傳播，為產(chǎn)品的銷(xiāo)量打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。那么產(chǎn)品如何創(chuàng)新呢?深圳品牌策劃公司認(rèn)為產(chǎn)品的創(chuàng)新需要具備幾個(gè)要素：產(chǎn)品內(nèi)容化、產(chǎn)品道具化、產(chǎn)品情景化三個(gè)要素的創(chuàng)新。
1、產(chǎn)品內(nèi)容化
產(chǎn)品的內(nèi)容化實(shí)質(zhì)上就是產(chǎn)品的IP化，產(chǎn)品的IP化分為產(chǎn)品角色化、人格化、故事化、情景化、價(jià)值觀。產(chǎn)品內(nèi)容化的背后要求品牌有非常強(qiáng)的品牌情感的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)。產(chǎn)品的IP化會(huì)給客戶(hù)帶來(lái)不斷的新的驚喜，并且能讓消費(fèi)者和產(chǎn)品以及品牌產(chǎn)生情感的共鳴，使產(chǎn)品自帶流量，這樣不僅能為企業(yè)省下大量的推廣費(fèi)，還能在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中，使產(chǎn)品與消費(fèi)者不斷的產(chǎn)生情感的互動(dòng)，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
產(chǎn)品的角色化
產(chǎn)品的角色化具有明顯的產(chǎn)品形象識(shí)別性，目前能帶動(dòng)大家的情感的像自我投射型的產(chǎn)品IP形象，像江小白就是一個(gè)典型的自我投射型的IP產(chǎn)品角色形象，它通過(guò)產(chǎn)品的內(nèi)容化的表達(dá)，表達(dá)出了年輕人對(duì)待生活的一種態(tài)度。企業(yè)最常用的還有產(chǎn)品的寵物化的IP形象，寵物是人類(lèi)的朋友，最容易與人親近產(chǎn)生感情，很多的企業(yè)都會(huì)通過(guò)產(chǎn)品寵物化的IP形象超級(jí)符號(hào)來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感互動(dòng)。
產(chǎn)品人格化
產(chǎn)品的人格化是讓產(chǎn)品更具有人格魅力。比如加菲貓的“懶”透露出人性的“懶”，也是人們的生活享受，比如蜘蛛俠的“英雄”是人們對(duì)英雄的一種向往，產(chǎn)品有了人格化的特征就具備了人格化的魅力，從而更深刻的影響消費(fèi)者的潛意識(shí)。
產(chǎn)品的故事化
具有故事化的產(chǎn)品使產(chǎn)品具有了故事化的特征，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更深一層的了解，從而更容易接受產(chǎn)品并傳播產(chǎn)品，形成產(chǎn)品的自帶流量化。
情感定位
產(chǎn)品的情感定位是決定產(chǎn)品的情感定位主要在哪個(gè)層次，產(chǎn)品的情感定位決定著角色、故事、世界觀和文化符號(hào)系統(tǒng)。
2、產(chǎn)品道具化
產(chǎn)品不只是單純的產(chǎn)品，而是具有有趣的道具化，產(chǎn)品的道具化是具有文化內(nèi)涵，更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。比較經(jīng)典的產(chǎn)品道具化的代表像黃永玉的酒鬼酒瓶。充滿(mǎn)了古代的麻袋道具感。
3、產(chǎn)品情景化
產(chǎn)品情景化可分為線上情景化和線下情景化。線上情景化主要是通過(guò)線上店提供IP化的情景為產(chǎn)品服務(wù)，讓消費(fèi)者有更多的投入感和沉浸感。比如旺仔的線上IP情景打造，打造成旺仔樂(lè)園，袁爺爺?shù)脑钪娴?。線下情景化是通過(guò)包裝和店面的裝修突出情景，打造IP化的情景聲景，讓消費(fèi)者更容易產(chǎn)生一種空間的情感，像“超級(jí)文和友”就是產(chǎn)品情景化的典型。
總結(jié)：產(chǎn)品的創(chuàng)新從產(chǎn)品內(nèi)容化、產(chǎn)品道具化、產(chǎn)品情景化三個(gè)要素進(jìn)行創(chuàng)新，產(chǎn)品只有做到了產(chǎn)品創(chuàng)新才能使產(chǎn)品區(qū)別于同類(lèi)型產(chǎn)品，產(chǎn)品的個(gè)性化更容易與消費(fèi)者形成情感共鳴，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升。