品牌是企業(yè)的核心經(jīng)營(yíng)成果，品牌的意義就是能第一時(shí)間影響消費(fèi)者的心智，并為客戶創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程，品牌最大的價(jià)值就是彰顯價(jià)值。產(chǎn)品品牌的價(jià)值通過(guò)產(chǎn)品的內(nèi)大價(jià)值和外在價(jià)值來(lái)呈現(xiàn)，做到產(chǎn)品IP化的發(fā)展，做到產(chǎn)品的差異化，使產(chǎn)品形成品牌的價(jià)值。深圳品牌策劃公司帶大家一起來(lái)分析一下產(chǎn)品品牌的價(jià)值。
我們講到品牌的意義就是為客戶創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程，那么為客戶創(chuàng)造價(jià)值之前需要去影響消費(fèi)者的心智。如何去影響消費(fèi)者心智資源呢？我們從影響消費(fèi)者的心智資源的主要途徑說(shuō)起。影響消費(fèi)者資源有兩個(gè)重要因素，一個(gè)是理性一個(gè)是感性。而這兩個(gè)的實(shí)現(xiàn)途徑都要通過(guò)視覺(jué)的呈現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
產(chǎn)品的理性是從產(chǎn)品本身的技術(shù)和質(zhì)量做起。產(chǎn)品內(nèi)在的價(jià)值是不是因?yàn)樗说目捶ǘ淖兊模僧a(chǎn)品本身的特理特性決定的價(jià)值。要想實(shí)現(xiàn)理性的思考需要把產(chǎn)品的技術(shù)和成份等這些通過(guò)視覺(jué)的設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn)。
產(chǎn)品的感性需于外面的價(jià)值與內(nèi)在價(jià)值相結(jié)合因他們的看法而改變的價(jià)值。外面價(jià)值也是通過(guò)視覺(jué)的呈現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，我們客戶看到這個(gè)產(chǎn)品的第一眼，我就是喜歡，我就是喜歡這樣的調(diào)性，它完全是跟著客戶的感覺(jué)走的。那么如何來(lái)設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品能讓客戶第一時(shí)間就喜歡上并且購(gòu)買(mǎi)，并進(jìn)行傳播呢？這需要產(chǎn)品的創(chuàng)新。產(chǎn)品的創(chuàng)新通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容化、產(chǎn)品情景化、產(chǎn)品IP化和產(chǎn)品的價(jià)值相結(jié)合。產(chǎn)品的外在價(jià)值如果具有很強(qiáng)的文化屬性，即是IP屬性，就可以產(chǎn)品IP化和產(chǎn)品的價(jià)值相結(jié)合。
產(chǎn)品的內(nèi)容IP化包括產(chǎn)品的IP形象化、產(chǎn)品IP的人格化、產(chǎn)品IP具有故事化。
1、產(chǎn)品IP形象化
產(chǎn)品IP形象化具有明顯的識(shí)別性，也具有傳播性，這是品牌形象化的一種呈現(xiàn)。IP形象化有兩種形式，一種是寵物化的IP形象，一種是具有自我投射型的IP形象。目前企業(yè)用的比較多的IP形象是吉祥物型的IP形象。像我們生活中京東的黑貓、騰訊的QQ企鵝等。
2、產(chǎn)品IP的人格化
產(chǎn)品IP的人格化，更容易與消費(fèi)者形成情感的共鳴。比如加菲貓的懶，蜘蛛俠的英雄，KT貓的可愛(ài)，這些具有人格化的特征最容易與消費(fèi)者形成情感共鳴。
3、產(chǎn)品IP具有故事化
產(chǎn)品IP具有故事情節(jié)化，更容易讓消費(fèi)者來(lái)了解這款產(chǎn)品，也更容易使產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感相結(jié)合。
產(chǎn)品IP的內(nèi)容化，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者的邊接變得與眾不同，也會(huì)為產(chǎn)品帶來(lái)不一樣的差異化品牌，從而更容易影響消費(fèi)者的心智資源。
總結(jié):深圳品牌策劃公司認(rèn)為影響消費(fèi)者心智資源通過(guò)產(chǎn)品品牌的內(nèi)在價(jià)值和外在價(jià)值來(lái)體現(xiàn)出來(lái)。產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)需要內(nèi)在價(jià)值和外在價(jià)值相結(jié)合，產(chǎn)品內(nèi)容化通過(guò)產(chǎn)品的IP化來(lái)實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品內(nèi)容IP化通過(guò)產(chǎn)品IP形象化、人格化、故事化來(lái)實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品IP化等于產(chǎn)品差異化，產(chǎn)品差異化等于品牌IP化。