ANNGIC安智杰，獨角獸品牌的錘煉

所屬行業(yè)：ADAS輔助駕駛系統(tǒng)&毫米波雷達傳感系統(tǒng)

我們做了：
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及品牌定位
品牌核心價值提煉
命名、口號及話語識別
品牌標志及VI設(shè)計
官網(wǎng)設(shè)計開發(fā)
品牌畫冊等品牌物料設(shè)計

從發(fā)憤圖強到全球爭鳴
2018年美國對華為的打壓驟然升溫，讓我們突然意識到中國企業(yè)的全球化之路是如此艱難，而更值得我們反思的是看似高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)下，中國科創(chuàng)力量依然勢單力薄，“人微言輕”。大環(huán)境既已如此，留給中國科創(chuàng)企業(yè)的恐怕除了民族復(fù)興的精神食糧，更重要的是技術(shù)革新和經(jīng)營制勝的軟硬實力打造。

高級駕駛員輔助系統(tǒng)ADAS（Advanced Driver Assistance System）早在2000年左右就在國外開啟研發(fā)，傳統(tǒng)汽車品牌商寶馬、沃爾沃、豐田都有自己的ADAS系統(tǒng)研發(fā)，此外美國的德爾福、德國的博世、以色列的mobileye等品牌成為該系統(tǒng)研發(fā)的王者品牌。

這樣的市場背景下，中國品牌安智杰還有沒有機會？
2013年，安智杰在成都組建了一支有著深厚軍工背景的研發(fā)團隊，蟄伏3年發(fā)憤圖強，自主研發(fā)出了獲得技術(shù)專利的毫米波雷達傳感器，在技術(shù)層面打破了國際大牌壟斷市場的局面，接下來留給安智杰的成敗關(guān)鍵就是如何取得經(jīng)營上的制勝法則？

“唯有品牌化運作，才能贏得一線發(fā)展生機”安智杰總裁張總的判斷為這個國產(chǎn)品牌未來的閃耀埋下了濃墨重彩的一筆。2016年8月，安智杰找到左右格局，希望通過系統(tǒng)的品牌建設(shè)建立強識別度的國際化品牌形象，以滿足安智杰中國市場發(fā)展和全球競爭的大格局規(guī)劃。

“智慧的傳感”品牌戰(zhàn)略激活獨角獸基因
2013年，美國Cowboy Venture投資人Aileen Lee提出了“獨角獸企業(yè)”的概念，用以指代成立時間不超過10年，估值超過10億美元的未上市創(chuàng)業(yè)公司。安智杰能不能成為“獨角獸”，以彼時的估值來看，顯然還有差距，但我們隱約感覺到這個品牌未來定有所為。

因此，在戰(zhàn)略定位的選擇上，我們引入一個課題“是專注ADAS死磕大廠還是升維賽道彎道超車？”前者的著眼點是圍繞輔助或自動駕駛的解決方案，后者的著眼點是圍繞傳感器這一關(guān)鍵核心技術(shù)的多產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。

“哪種戰(zhàn)略選擇更能讓我們成為獨角獸就選哪種”
安智杰高管團隊的判斷讓我們堅定了用以傳感算法為核心的底層技術(shù)壁壘，作為戰(zhàn)略基因，通過傳感器的多產(chǎn)業(yè)化運用強化品牌估值，為安智杰品牌賦能獨角獸潛質(zhì)。為此，左右格局通過大量數(shù)據(jù)研究分析，在傳感器大品類中尋找到“智慧型傳感器”的品類定位，并將品牌核心價值主張凝練為“智慧的傳感”，由此構(gòu)建起安智杰的差異化品牌定位。

“智慧”并非只是詞語，而是可以落地到每一個經(jīng)營環(huán)節(jié)的價值。左右格局通過“三化多應(yīng)用”的落地操作來實現(xiàn)這一目標：
1、感知化：產(chǎn)品本身性能卓越，感知敏銳度高，技術(shù)有智慧；
2、定制化：因地制宜，量身定制開發(fā)個性產(chǎn)品，供給有智慧；
3、智能化：多元化產(chǎn)品開發(fā)，多系統(tǒng)整合聯(lián)接，生態(tài)有智慧。
4、多應(yīng)用：不再局限于汽車安全系統(tǒng)領(lǐng)域，而是可以應(yīng)用到無人機、交通管理、安防等全行業(yè)領(lǐng)域。

伴隨“智慧”的落地，安智杰品牌實際已經(jīng)開辟了一片“智慧型傳感器”的藍海市場，以標準制定者的身份切入，完成了品類領(lǐng)導(dǎo)者角色的設(shè)定，以價值統(tǒng)籌產(chǎn)品的規(guī)劃，為未來的品牌建設(shè)預(yù)留更多管道，競爭區(qū)隔、品牌差異和獨角獸基因初步建立。

“ANNGIC”品牌識別鮮活獨角獸氣質(zhì)
英文命名植入國際視野
作為一開始就明確要參與國際競爭的安智杰而言，深知自身品牌識別建設(shè)的不足，安智杰是企業(yè)名，與高精尖的科創(chuàng)聯(lián)系度不高，因此需要一個英文品牌名來實現(xiàn)融入國際的目標。
品牌命名的探索不是憑空得出的，在彰顯品牌核心價值的基礎(chǔ)原則上，左右格局以“諧音法”作為第一命名法則，力求中英文的協(xié)調(diào)一致，其次在創(chuàng)意過程中采用了“組詞法”，力求品牌注冊通過率。

最終，我們選用了“ANNUNCIATOR+STRATEGIC”的詞根組合方式，將安智杰的英文名創(chuàng)意為“ANNGIC” 寓意“至關(guān)重要的預(yù)警信號”，同時經(jīng)過6大品牌命名準則、關(guān)鍵商標及域名注冊、互聯(lián)網(wǎng)信息曝光量等指標的審計，最終明確下來。

靈動口號彰顯品牌價值
“智慧的傳感”作為安智杰的品牌核心價值，本已能表達品牌的核心概念，但從傳播的角度卻不是最佳的表達，因此需要一句朗朗上口的品牌口號來釋放品牌的能量。

就傳感器產(chǎn)品而言，其本身的理性價值是對未來不確定因素的預(yù)測和判斷，從另一個宏觀的角度，人類的未來需要我們用智慧去迎接，去探索，因此，我們?yōu)榘仓墙軇?chuàng)作了一個精簡的品牌口號——“智慧感知未來”。

用智慧去感知未來的世界，表達了品牌的價值主張，更表達了品牌的社會使命和價值擔(dān)當(dāng)，鮮明化了安智杰的品牌人格屬性。

橋梁符號鏈接傳感屬性

價值符號化是品牌形象塑造的不二法則，通過什么符號來表達安智杰的核心價值 “智慧的傳感”？
左右格局提煉出“波”的符號，以“波”為載體，衍生出“橋梁”、“鏈接”、“感知”等品牌聯(lián)想，讓受眾在短時間內(nèi)對品牌的內(nèi)涵有清晰的認知，同時通過英文標識的設(shè)計強化品牌的國際化，通過冷暖色彩對沖設(shè)計強化品牌的視覺張力。

作為“智慧的傳感”，安智杰品牌血液里先知和連接的感覺需要更為形象直觀的呈現(xiàn)，精準的雷達探測觸角代表著智慧的先知，而橋梁作為“連接”的代名詞生動地演繹了傳感地概念，于是紅色的弧形呼之欲出，如點睛之筆成為安智杰品牌形象的視覺錘，將品牌價值視覺化地呈現(xiàn)出來。

作為典型的科創(chuàng)企業(yè)，擁有獨角獸氣質(zhì)的企業(yè)，代表中國走向世界的企業(yè)，安智杰的品牌塑造具有多重參考價值。品牌塑造無常法，因地制宜、因時制宜，根據(jù)企業(yè)自身的基因，釋放、賦能、落地，價值沉錨后同心多元化系統(tǒng)將帶給科創(chuàng)企業(yè)全新的品牌境界。