品牌策劃之奶茶分析
作為奶茶行業(yè)前十名的喜茶深受人們的喜愛。小編認(rèn)為喜茶的發(fā)展離不開品牌策劃，品牌策劃的背后是有一套邏輯存在的。今天我們一起來分析一下喜茶背后的邏輯從魂、相、行三個方面來剖析品牌的價(jià)值。
一、魂
讓經(jīng)營價(jià)值化，讓企業(yè)經(jīng)營“言之有道”
企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略解碼：[企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)提煉|企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)描繪及業(yè)務(wù)發(fā)展梳理|商業(yè)模式優(yōu)化改造|戰(zhàn)略目標(biāo)分解|組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化及股權(quán)激勵設(shè)計(jì)|戰(zhàn)略管理顧問督導(dǎo)]
喜茶的品牌定位是建立以市場為導(dǎo)向的品牌使命。品牌定位是靈感、酷、設(shè)計(jì)和禪意。
掘棄檔口奶茶的模式，提供高品質(zhì)新鮮新茶飲，營造社群潮生活。
1、提供高品質(zhì)新鮮新茶飲
產(chǎn)品本身有區(qū)別于傳統(tǒng)奶茶的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，選取高價(jià)原葉茶葉和鮮果，生產(chǎn)健康、新鮮的高品質(zhì)奶茶。
2、營造社群潮生活
喜茶不僅要做一款高品質(zhì)的新式茶飲，它以奶茶為契機(jī)，用更好玩，有意義的創(chuàng)意，來吸引更多愛玩，追求潮流的年輕人，營造新式社的潮生活。
3、人群的定位
人群的定位是年輕時(shí)沿的消費(fèi)群體。
二、相
讓價(jià)值可視化，讓企業(yè)經(jīng)營“言之有物”
品牌價(jià)值塑造：[品類策略|品牌核心價(jià)值|傳播話語識別|品牌人格化建設(shè)|品牌符號識別|VIS]，產(chǎn)品價(jià)值塑造：[產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃|核心賣點(diǎn)提煉|產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)|新產(chǎn)品開發(fā)]
喜茶讓價(jià)值可視化主要體現(xiàn)在以下幾個方面
1、品牌符號識別
喜茶的品牌符號LOGO用一個人頭喝茶的符號，形象鮮明，簡單親民辨識度和識別度高。
2、產(chǎn)品的包裝視覺識別
產(chǎn)品的包裝采用LOGO標(biāo)識的簡約設(shè)計(jì)，融入插畫及各種潮流元素，使產(chǎn)品包裝簡單大氣上檔次。
3、店面視覺設(shè)計(jì)
特色店面裝修風(fēng)格簡約活力有調(diào)性，對標(biāo)星巴克。
4、產(chǎn)品創(chuàng)新
品類的創(chuàng)新：
目前喜茶有8個品類，30多種產(chǎn)品。通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，包裝的潮流有趣插畫設(shè)計(jì)，從而提升品牌的競爭力。
三、行
讓價(jià)值普世化，讓企業(yè)經(jīng)營“言行合一”
營銷運(yùn)營管理：[年度營銷傳播規(guī)劃|銷售終端體驗(yàn)化提升|品牌種草|品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)|品牌自媒體建設(shè)|品牌活動策劃落地|營銷傳播工具鍛造|店鋪空間升級設(shè)計(jì)|連鎖運(yùn)營策劃]
行的部分主要體現(xiàn)在營銷策劃上。
1、推方渠道通過線上入駐各大外賣平臺，方便快捷
2、直營店位置繁華，門店裝修風(fēng)格高端有特色，成為網(wǎng)紅打卡圣地。
3、全觸點(diǎn)營銷，與B端跨界營銷，各品牌聯(lián)名造勢。與C端互動營銷，拉近與消費(fèi)者距離。
總結(jié);深圳品牌策劃公司認(rèn)為喜茶通過魂、相、行三個方面打造品牌的價(jià)值，通過持續(xù)性的“品牌”投入：通過門店的擴(kuò)張、互聯(lián)網(wǎng)媒體品牌的營銷、產(chǎn)品的創(chuàng)新來打造真正屬于喜茶的品牌價(jià)值化。