隨著消費(fèi)人群的升級(jí)，兒童零食的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入多元化、精細(xì)化和高端化的發(fā)展趨勢(shì)，在同質(zhì)化和扁平化的市場(chǎng)中，能讓消費(fèi)者快速發(fā)現(xiàn)、識(shí)別、記住這個(gè)兒童零食的品牌它需要品牌策劃，需要品牌的創(chuàng)新。品牌的創(chuàng)新需要從哪里規(guī)劃呢？
1、品牌戰(zhàn)略的定位
品牌戰(zhàn)略定位是品牌策劃的第一步，也是比較關(guān)鍵和重要的一步，有了戰(zhàn)略的主線才能進(jìn)行下面的品牌策劃。我們先從目前人群的定位，兒童消費(fèi)終端是80、90的媽媽成為兒童零食的主力軍，對(duì)于兒童零食在健康、營(yíng)養(yǎng)、趣味互動(dòng)的訴求上要求比較高。那么我們就要從消費(fèi)者的需求出發(fā)，通過(guò)戰(zhàn)略定位、行業(yè)的細(xì)分、產(chǎn)品端的競(jìng)品分析等制定出品牌的戰(zhàn)略定位。
2、視覺(jué)系統(tǒng)呈現(xiàn)
視覺(jué)系統(tǒng)的呈現(xiàn)我們從符號(hào)系統(tǒng)和話語(yǔ)識(shí)別系統(tǒng)兩方面來(lái)呈現(xiàn)視覺(jué)的震憾。
通過(guò)對(duì)視覺(jué)系統(tǒng)的呈現(xiàn)讓消費(fèi)者快速發(fā)現(xiàn)和識(shí)別以及記憶這個(gè)品牌是視覺(jué)系統(tǒng)的首要任務(wù)。
品牌策劃通過(guò)LOGO的設(shè)計(jì)、品牌形象的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)等方面增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。
品牌形象是打開(kāi)消費(fèi)者記憶力的重要視覺(jué)呈現(xiàn)，一個(gè)好的品牌形象是提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵要素，品牌形象的設(shè)計(jì)需要通過(guò)角色、世界觀、品牌故事、情感等幾個(gè)方面做出IP品牌形象的打造。從而提升品牌形象和品牌價(jià)值。
3、產(chǎn)品的創(chuàng)新
兒童的快樂(lè)成長(zhǎng)，是父母對(duì)兒童的希望，也是對(duì)零食的最高評(píng)價(jià)，快樂(lè)成長(zhǎng)是滿足兒童身所求的健康發(fā)展，也是能夠構(gòu)建兒童心理健康的墊基石。因些對(duì)兒童零食的創(chuàng)新可以從以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)新。
A、零食的科學(xué)配方，助力兒童發(fā)育成長(zhǎng)所需
B、拒絕添加對(duì)兒童成長(zhǎng)有害的成份，守護(hù)兒童成長(zhǎng)的安全。
C、萌趣的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，快樂(lè)隨時(shí)分享
D、口味精準(zhǔn)調(diào)配，滿足不同兒童的口味。
產(chǎn)品從安心到趣味，從健康指數(shù)、營(yíng)養(yǎng)指數(shù)和美味指數(shù)進(jìn)行傳播。不僅降低了傳播的成本，形成了品牌的資產(chǎn)。
總結(jié)：深圳品牌策劃公司認(rèn)為兒童零食想要打開(kāi)品牌的創(chuàng)新讓消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)、識(shí)別并記憶需要通過(guò)品牌策劃的力量，通過(guò)品牌戰(zhàn)略定位、視覺(jué)系統(tǒng)的創(chuàng)新、產(chǎn)品的創(chuàng)新、等幾個(gè)方面做好創(chuàng)新的品牌策劃，助力兒童零食品牌在同賽道做出自己的與眾不同。