隨著消費人群的升級，兒童零食的發(fā)展已經(jīng)進入多元化、精細(xì)化和高端化的發(fā)展趨勢，在同質(zhì)化和扁平化的市場中，能讓消費者快速發(fā)現(xiàn)、識別、記住這個兒童零食的品牌它需要品牌策劃，需要品牌的創(chuàng)新。品牌的創(chuàng)新需要從哪里規(guī)劃呢？
1、品牌戰(zhàn)略的定位
品牌戰(zhàn)略定位是品牌策劃的第一步，也是比較關(guān)鍵和重要的一步，有了戰(zhàn)略的主線才能進行下面的品牌策劃。我們先從目前人群的定位，兒童消費終端是80、90的媽媽成為兒童零食的主力軍，對于兒童零食在健康、營養(yǎng)、趣味互動的訴求上要求比較高。那么我們就要從消費者的需求出發(fā)，通過戰(zhàn)略定位、行業(yè)的細(xì)分、產(chǎn)品端的競品分析等制定出品牌的戰(zhàn)略定位。
2、視覺系統(tǒng)呈現(xiàn)
視覺系統(tǒng)的呈現(xiàn)我們從符號系統(tǒng)和話語識別系統(tǒng)兩方面來呈現(xiàn)視覺的震憾。
通過對視覺系統(tǒng)的呈現(xiàn)讓消費者快速發(fā)現(xiàn)和識別以及記憶這個品牌是視覺系統(tǒng)的首要任務(wù)。
品牌策劃通過LOGO的設(shè)計、品牌形象的設(shè)計、產(chǎn)品的設(shè)計、產(chǎn)品包裝的設(shè)計等方面增強消費者的記憶點。
品牌形象是打開消費者記憶力的重要視覺呈現(xiàn)，一個好的品牌形象是提升品牌價值的關(guān)鍵要素，品牌形象的設(shè)計需要通過角色、世界觀、品牌故事、情感等幾個方面做出IP品牌形象的打造。從而提升品牌形象和品牌價值。
3、產(chǎn)品的創(chuàng)新
兒童的快樂成長，是父母對兒童的希望，也是對零食的最高評價，快樂成長是滿足兒童身所求的健康發(fā)展，也是能夠構(gòu)建兒童心理健康的墊基石。因些對兒童零食的創(chuàng)新可以從以下幾個標(biāo)準(zhǔn)進行創(chuàng)新。
A、零食的科學(xué)配方，助力兒童發(fā)育成長所需
B、拒絕添加對兒童成長有害的成份，守護兒童成長的安全。
C、萌趣的創(chuàng)新包裝設(shè)計，快樂隨時分享
D、口味精準(zhǔn)調(diào)配，滿足不同兒童的口味。
產(chǎn)品從安心到趣味，從健康指數(shù)、營養(yǎng)指數(shù)和美味指數(shù)進行傳播。不僅降低了傳播的成本，形成了品牌的資產(chǎn)。
總結(jié)：深圳品牌策劃公司認(rèn)為兒童零食想要打開品牌的創(chuàng)新讓消費者快速認(rèn)識、識別并記憶需要通過品牌策劃的力量，通過品牌戰(zhàn)略定位、視覺系統(tǒng)的創(chuàng)新、產(chǎn)品的創(chuàng)新、等幾個方面做好創(chuàng)新的品牌策劃，助力兒童零食品牌在同賽道做出自己的與眾不同。