每個(gè)孩子都是父母心中的寶貝，關(guān)愛孩子從關(guān)愛孩的穿衣開始。唐機(jī)豆豆我們將唐機(jī)豆豆品牌的經(jīng)營使命定義為“用愛溫暖每一個(gè)孩子”。每一個(gè)社會(huì)問題都是一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，也是一家企業(yè)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)營使命。在唐機(jī)豆豆的策劃中，洞察核心目標(biāo)消費(fèi)決策者和產(chǎn)品使用者的雙重需求，我們從品牌價(jià)值化、價(jià)值符號化、符號系統(tǒng)化來打造全新的唐機(jī)豆豆。
一、品牌價(jià)值化
孩子們是社會(huì)關(guān)注的問題，也是父母關(guān)注的問題。父母對于孩子的服裝選擇也是慎之又慎。左右格局對消費(fèi)者父母的深刻洞察探尋消費(fèi)者內(nèi)心的渴望，我們將唐機(jī)豆豆品牌的經(jīng)營使命定義為“用愛溫暖每一個(gè)孩子”。當(dāng)經(jīng)營使命的地基已經(jīng)打好，“有溫度的快時(shí)尚”的戰(zhàn)略定位和“伴愛成長”的價(jià)值主張被快速鎖定，而將這樣一份全社會(huì)都期待的愛注入唐吉豆豆童裝事業(yè)的靈魂，“成為百億童裝品牌，成就愛的豐盛事業(yè)”的企業(yè)愿景也就呼之欲出了。
二、價(jià)值符號化
能快速的讓消費(fèi)者通過感官激活進(jìn)入消費(fèi)者心智最快的途徑就是超級符號啦
IP整體原型來源于唐吉豆豆LOGO外形，將唐吉豆豆LOGO直接賦予IP頭型，大大增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度，更有利于受眾的認(rèn)知。IP取名為豆豆，高度傳達(dá)了品牌的名稱與意義，其顏色為品牌色，傳達(dá)一種時(shí)尚、自然、活力的形象。
五種顏色的IP形象代表了五種性格特征。
1、綠色代表健康活力。豆豆世界的全能王，小苗兒茁壯成長的能量符號，讓每一個(gè)身穿唐吉豆豆的小朋友都擁有健康的體魄、充沛的活力。
2、紅色代表愛心熱忱。豆豆世界的小天使，愛心滿滿的能量符號，讓每一個(gè)身穿唐機(jī)豆豆的小朋友都懂得善意、關(guān)愛、禮讓，懂得熱忱的面對生活。
3、黃色代表好奇求知。豆豆世界的小老師，五星閃閃發(fā)光的能量符號，讓每一個(gè)身穿唐機(jī)豆豆的小朋友者能在他的帶領(lǐng)下探索未知的自然和人文。
4、藍(lán)色代表聰慧機(jī)智。豆豆世界的機(jī)靈鬼，小燈泡釋放的IDEA光芒能量符號，讓每一個(gè)身穿唐吉豆豆的小朋友都能啟發(fā)聰明、機(jī)智過人。
5、灰色代表勇敢獨(dú)立。豆豆世界的冒險(xiǎn)配，無懼閃電的能量符號，讓每一個(gè)身穿唐吉豆豆的小朋友都能勇敢的面對一切恐懼，學(xué)會(huì)獨(dú)立成長。
以直觀的視覺符號讓用戶感知到品牌的溫度；更基于“育人”文化和“種豆”文化的完美契合，以隱喻和象征的手法嫁接中國集體意識(shí)中的親子關(guān)系，強(qiáng)化作為消費(fèi)決策者的寶媽對品牌的認(rèn)知。

三、符號系統(tǒng)化
為更深層地觸達(dá)90后寶媽群體，打開她們對唐吉豆豆的品牌認(rèn)知，我們采用了更為年輕化、新潮化的方式與年輕一代的消費(fèi)決策者和使用者進(jìn)行溝通互動(dòng)——為唐機(jī)豆豆打造專屬的品牌人格化的IP形象“豆豆家族”。
我們在IP形象的基礎(chǔ)上又做了符號的系統(tǒng)延伸。比如服裝、包裝、購物袋等品牌打造。以此承載品牌的價(jià)值理念和滿足核心消費(fèi)群體對于品牌和產(chǎn)品在精神層面的需求，進(jìn)而使用戶產(chǎn)生情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

深圳品牌策劃總結(jié)：我們對唐吉豆豆的打造從品牌洞察核心目標(biāo)消費(fèi)決策者和產(chǎn)品使用者的雙重需求從品牌價(jià)值化、價(jià)值符號化、符號系統(tǒng)化打造品牌真正的核心價(jià)值。