從宏觀面看，整體牛奶市場處于穩(wěn)步發(fā)展階段。雖然近年來中國牛奶市場取得了巨大進(jìn)步，但相比國際發(fā)達(dá)國家，我們的人均液奶消費(fèi)量還有較大上升空間，由此判斷，伴隨消費(fèi)需求和升級，未來中國液奶市場的格局還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

中國兒童身高管理現(xiàn)狀調(diào)研報告》表明：我國兒童矮身材的發(fā)生率約為 3%，全國 4-15 歲的矮身材兒童總數(shù)約為 700 萬，90%的家長相信“孩子晚長”而錯過干涉機(jī)會，10%家長讓孩子吃過不明增高產(chǎn)品，48%家長催促孩子服用鈣片，10.5%孩子穿過增高鞋，95%家長認(rèn)為干預(yù)無明顯效果。結(jié)合中國青少年兒童成長現(xiàn)狀來看，孩子身高不足問題刻不容緩。
兒童長高的關(guān)鍵是什么？
根據(jù)《青少年兒童成長指導(dǎo)手冊》身高增長的關(guān)鍵是腦垂體分泌生長激素，通過肝臟產(chǎn)生激素介質(zhì)，進(jìn)而刺激骨骺（生長板），骨骼中的軟骨細(xì)胞不斷分裂、繁殖，鈣化成骨促進(jìn)身高的增長。世界著名的骨骼營養(yǎng)專家、新西蘭梅西大學(xué)教授克魯格·馬萊娜女士將骨保健劃分為三個階段：第一階段是單純補(bǔ)鈣；第二階段是補(bǔ)鈣加補(bǔ)充促進(jìn)鈣吸收的功能因子階段；第三階段是骨骼的全面修復(fù)及再生階段。
CBP——兒童長高的秘密
CBP初乳堿性蛋白是一種蠻珍稀的蛋白，來自牛初乳萬分之四萃取，分子量非常小只有30kD，易于人體吸收。它的主要作用就是可以直接作用于骨骼細(xì)胞，增加造骨細(xì)胞活力，然后可以刺激造骨細(xì)胞制造骨膠原；平衡成骨細(xì)胞和破骨細(xì)胞的活力，調(diào)節(jié)骨頭新陳代謝；讓骨骼能夠主動吸收鈣，把鈣鎖進(jìn)骨骼里，降低鈣質(zhì)的流失，實(shí)現(xiàn)骨健康，讓補(bǔ)鈣更加有效。

兒童液奶細(xì)分市場有待開發(fā)
液奶的發(fā)展趨勢中，一方面代表更營養(yǎng)的增值高端液奶市場無限，另一方面在人群細(xì)分中，兒童液奶正在擠壓普通純牛奶的市場，在中國3-6歲兒童奶類攝入平均僅為67.74ml，攝入不足率高達(dá)97%的情況下（ 《2020中國兒童健康膳食藍(lán)皮書》 ），針對性更強(qiáng)的兒童液奶將持續(xù)擴(kuò)容。
體格和智力開發(fā)是兒童液奶的主流訴求
品類趨勢和市場數(shù)據(jù)反饋，增值高端的營養(yǎng)成份出眾的兒童液奶將引領(lǐng)市場，在所有的營養(yǎng)需求中，體格發(fā)育和智力開發(fā)的需求是絕對領(lǐng)先的，也是市場普遍訴求和營銷的。

體格發(fā)育液奶是最大的市場機(jī)會從食品品類發(fā)展趨勢看，體現(xiàn)健康和營養(yǎng)的品類，如果汁、酸奶/乳酸飲料、即飲茶、液奶等呈現(xiàn)出更快的發(fā)展勢頭。液奶中，增值高端奶的發(fā)展速度驚人，已經(jīng)占據(jù)高端奶市場半壁江山，而非增值高端奶增長較慢。未來代表更營養(yǎng)的增值高端液奶將是市場主流。

總結(jié)：以“CBP初乳堿性蛋白”為核心專利成份，打造名副其實(shí)的兒童成長牛奶，推動中國兒童牛奶向更高營養(yǎng)成份、更高奶源品質(zhì)的良性方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“讓祖國的花朵高人一等”的民族夢想。