消費者選擇某品牌，購買的是一套屬性，購買一種價值，購買一份感情，但在形成對品牌的崇拜，購買的就是一種價值觀的聯盟。這種價值觀是一種生活方式，是一種生活態度，是一種人生追求。當這種價值觀與消費者實現了深度的溝通并引起消費者的心理共鳴，得到了消費者的追捧時，品牌就跨過產品實體與品牌的意義本身，具備了鮮活的生命。那么如何塑造品牌的價值觀呢？塑造品牌價值需要三原則。

1、情感性原則

品牌所塑造的價值觀應該是抓住人的本性和感情吸引消費者的心，將性感價值擺在中心位置，擺脫理智的束縛。

2、歷史性原則

價值觀念是挖掘人的本性和情感，而人的本性和情感與社會的進程密切相關。在不同的社會環境與歷史背景下，不同的生活水平和文化水平下，發自本性的價值需求各不相同。只有清楚地了解品牌和市場所處的歷史性進程，品牌的價值觀和品牌精神才具有生命力和感召力。

3、統帥性原則

價值觀念是指導品牌的傳播與推廣活動，而且是指導企業確定經營方向與范圍，進行商務運營，甚至幫助企業確定實行何種管理機制，雇用什么樣的員工等。

塑造品牌價值需要尊須情感性原則與歷史性原則和統師性原則，左右格局助力企業塑造品牌價值觀，助力企業品牌長遠發展。左右格局為塑造企業品牌價值助力。左右格局®創新體，隸屬奮逗集團旗下品牌創新板塊，是一家以“文化賦能  戰略落地”為經營使命的咨詢公司，為成型型企業提供戰略制定及全面落地咨詢服務，以人文賦能為方法、以戰略落地為目標、以價值認同為結果，構建人文和商業互相賦能的全新經濟體驗。

左右格局提供“魂相行”一站式全案構建服務。圍繞“戰略、模式、品牌、產品、營銷、組織”六大環節，協助企業構建價值認同系統以解決經營戰略問題，系統構建價值認同的國民品牌。

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