一個(gè)有實(shí)力的品牌策劃公司一定是有一個(gè)高效的流程。以小編品牌策劃幾年的經(jīng)驗(yàn)來看一個(gè)品牌塑造的流程分為市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品線規(guī)劃、戰(zhàn)略落地三個(gè)維度。

有人會(huì)問：為什么要做市場(chǎng)調(diào)研？做市場(chǎng)調(diào)研主要基于消費(fèi)者的需求，這個(gè)是企業(yè)存在意義，也是最大限度上的滿足客戶認(rèn)知。

市場(chǎng)調(diào)研包括：行業(yè)發(fā)展研究、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、目標(biāo)客戶群研究、企業(yè)營(yíng)銷診斷。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析是站在同行競(jìng)爭(zhēng)的角度，搜集并整理同行業(yè)中同行的公司情況、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、同行的打法等做到知已知彼百戰(zhàn)百勝。行業(yè)發(fā)展研究是調(diào)研客戶所處的行業(yè)目前的狀況及未來發(fā)展的狀況。公司內(nèi)部管理團(tuán)隊(duì)的訪談?dòng)兄诹私夤緝?nèi)部存在的問題，包括：組織架構(gòu)及制度、公司產(chǎn)品銷售渠道、公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)缺點(diǎn)等有利于深入剖析公司目前面臨的狀況針對(duì)目標(biāo)客戶群研究及企業(yè)營(yíng)銷診斷并做出未來的發(fā)展方向。

做市場(chǎng)調(diào)研的目的是發(fā)現(xiàn)價(jià)值，找到價(jià)值，價(jià)值創(chuàng)造的問題就解決了一半，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。品牌認(rèn)知塑造：基于認(rèn)知習(xí)慣呈現(xiàn)價(jià)值，聚焦價(jià)值，塑造品牌價(jià)值感，關(guān)聯(lián)現(xiàn)有認(rèn)知賦能品牌。

什么是品牌化的產(chǎn)品？或者什么產(chǎn)品是優(yōu)秀的產(chǎn)品？優(yōu)秀的產(chǎn)品是基于消費(fèi)者需求構(gòu)建的產(chǎn)品。同行業(yè)中品牌與品牌的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，那么這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生在哪里呢？這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上發(fā)生在消費(fèi)者的心智中。哪個(gè)品牌率先搶占了消費(fèi)者的心智資源，他就是是那個(gè)品牌的心智資源或者消費(fèi)者的心智資源關(guān)鍵的部分。

心智資源實(shí)際上就是指消費(fèi)者的觀念，就是消費(fèi)者的認(rèn)知。不管消費(fèi)者的觀念也好，認(rèn)知也好，這些理念里面能夠影響其對(duì)品牌做出選擇的東西，就是能夠充分的反饋消費(fèi)者他賦予的價(jià)值觀念的一些東西。我為什么要買？你對(duì)于我來說有什么理由，為什么我買他不買也是有理由的。這個(gè)理由就在于說你的心智里面是否品牌和你的這個(gè)關(guān)聯(lián)或者所謂的共鳴是否打通了。這個(gè)就是關(guān)鍵點(diǎn)，那總體反應(yīng)來說其實(shí)就是你的的品牌或者你的產(chǎn)品是否符合消費(fèi)既得利益的概念。

實(shí)際上心智資源對(duì)于人的大腦來說就是兩個(gè)維度。一個(gè)是左腦的理性，一個(gè)是右腦的感性。眾理性的角度來說，產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品的工藝等這些都屬于左腦的理性的。但這些理性的因素中想要占領(lǐng)消費(fèi)的心智需要有差異化。這是非常關(guān)鍵的要素，也是決定用戶是否選擇你的重要因素。

如何做好營(yíng)銷？是基于消費(fèi)者認(rèn)知的特點(diǎn)去營(yíng)銷情景和活動(dòng)。滿足消費(fèi)者認(rèn)知需求等。

體驗(yàn)式營(yíng)銷是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，體驗(yàn)式營(yíng)銷就是從消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面來定義、設(shè)計(jì)的營(yíng)銷理念。在產(chǎn)品極大豐富的現(xiàn)在，人們對(duì)價(jià)格已經(jīng)不再敏感了，產(chǎn)品或服務(wù)所帶來的心理上的效益占據(jù)越來越嚴(yán)重的位置。體驗(yàn)營(yíng)銷遠(yuǎn)不止是簡(jiǎn)單地感受產(chǎn)品和服務(wù)，而是給消費(fèi)者一種感覺，一種情緒上、智力上甚至精神上的體驗(yàn)。

所以產(chǎn)品線規(guī)劃，產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉，都是基于認(rèn)知去構(gòu)建自己的產(chǎn)品的。

什么是品牌戰(zhàn)略定位？

品牌戰(zhàn)略定位是為企業(yè)確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，決斷市場(chǎng)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)盈利能力的持續(xù)增長(zhǎng)。企業(yè)想要強(qiáng)化品牌認(rèn)知，就需要找到其根本優(yōu)勢(shì)基因。比如產(chǎn)品主打、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品賣點(diǎn)等。在加強(qiáng)品牌認(rèn)知后，企業(yè)需要打造一款高性能的戰(zhàn)略產(chǎn)品成為營(yíng)銷戰(zhàn)略的主要點(diǎn)。高性能的戰(zhàn)略產(chǎn)品即要能承載明確的戰(zhàn)略意圖，又要能打動(dòng)消費(fèi)者需求的痛點(diǎn)和賣點(diǎn)。企業(yè)考慮的不光賣產(chǎn)品更要為顧客提供滿足精神需求的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者不光滿足了消費(fèi)需求也滿足了精神需求，有利于消費(fèi)的二次或者更多次傳播。

如何讓戰(zhàn)略落地？塑造情景，打造溝通工具，放大品牌價(jià)值成為客戶最優(yōu)選擇。善用消費(fèi)心理學(xué)中的認(rèn)知駁論構(gòu)建認(rèn)知偏差。

以上就是品牌策劃公司的品牌策劃架構(gòu)及流程。品牌策劃幫助企業(yè)解決發(fā)展中遇到的瓶頸，精準(zhǔn)的找到突破點(diǎn)從而讓企業(yè)重新煥發(fā)出新的力量。品牌策劃助力企業(yè)上下同欲、上下同頻于公司戰(zhàn)略，助力企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。