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  • 藍(lán)色海洋珠寶品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)
    左右格局 品牌創(chuàng)新體

    品牌策劃/品牌設(shè)計(jì)/網(wǎng)站設(shè)計(jì)

    藍(lán)色海洋珠寶品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)

    行業(yè)屬性:珠寶

    服務(wù)內(nèi)容:全案策劃、品牌設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷、包裝設(shè)計(jì)

    品牌客戶:藍(lán)色海洋

    客戶網(wǎng)站: www.lansehaiyang.net

    公司現(xiàn)狀簡(jiǎn)介

     

    公司基本簡(jiǎn)介:

     

    深圳市藍(lán)色海洋珠寶有限公司是集珍珠采購(gòu)、珍珠飾品生產(chǎn)設(shè)計(jì)、裸珠批發(fā)零售服務(wù)于一體的綜合型經(jīng)營(yíng)企業(yè),是目前我國(guó)南洋珍珠和黑珍珠批發(fā)量最大、品種最多、款式最全的私營(yíng)企業(yè)之一。

     

    企業(yè)自上世紀(jì)90年代起,已在法屬波利尼西亞群島大溪地開展珍珠批發(fā)業(yè)務(wù),主營(yíng)大溪地黑珍珠、南洋金珠、白珠。企業(yè)擁有國(guó)內(nèi)一流品質(zhì)的珍珠,為保證最頂尖的珍珠品質(zhì),保留最天然的海水珍珠韻味,所有裸珠全部由大溪地及南太平洋進(jìn)口。目前,企業(yè)已對(duì)全國(guó)各大珠寶公司提供珍珠銷售服務(wù),并向海外數(shù)十個(gè)國(guó)家供應(yīng)裸珠及珍珠成品。

     

    深圳市藍(lán)色海洋珠寶有限公司一直堅(jiān)定不移地致力于珍珠文化的推廣和傳播,同時(shí)全方位提升公司品牌價(jià)值的獨(dú)特性。

     

     

    品牌發(fā)展需求:

     

    近幾年經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),企業(yè)勢(shì)必要跟隨時(shí)代的步伐,藍(lán)色海洋就是在這種背景下希望通過(guò)品牌升級(jí)改造的方式,保持品牌的影響力。

     

    如何完成從代工批發(fā)到品牌運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變?

    如何市場(chǎng)占有率轉(zhuǎn)變成市場(chǎng)影響力?

    如何打造一個(gè)立足當(dāng)今時(shí)代的優(yōu)秀品牌?

     

    找到問(wèn)題,問(wèn)題就解決了一半

     

    左右格局擅長(zhǎng)從問(wèn)題本身入手,用魂相行的品牌整體創(chuàng)新思路,挖掘品牌存在的機(jī)遇,經(jīng)左右格局策劃部門深入訪談和定性調(diào)查研究,我們發(fā)現(xiàn)藍(lán)色海洋如果想升級(jí)成功,必須重視如下問(wèn)題:

     

    藍(lán)色海洋珠寶品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)

    藍(lán)色盛年 雅致永存

     

    核心價(jià)值:雅致盛年        超級(jí)符號(hào):藍(lán)色        口號(hào):藍(lán)色盛年  雅致永存

     

    策略思考:如何幫助藍(lán)色海洋“找魂”

     

    藍(lán)色海洋主要的消費(fèi)人群年齡段為:35-55,我們以“盛年”作為消費(fèi)人群的一個(gè)標(biāo)簽,不但在品類上分化一個(gè)全新的品類,又完美的詮釋了當(dāng)代盛年女性的生活追求和生活方式。同時(shí)他們還有更高的精致追求,希望彰顯品位,更具氣質(zhì),這種追求就是“雅”。

     

    “質(zhì)”的要求,“雅”的向往,“雅致”也就成了他們幸福生活最好的坐標(biāo)。“雅致盛年”目標(biāo)人群真實(shí)的人性需求,是藍(lán)色海洋從產(chǎn)品品牌到生活方式品牌轉(zhuǎn)變的基因。

     

     

    一:時(shí)代背景 

    金銀首飾的崛起;鉆石黃金的暢銷,無(wú)疑給珍珠的市場(chǎng)造成強(qiáng)大沖擊。珍珠作為傳統(tǒng)和時(shí)尚的結(jié)合,應(yīng)充分理解時(shí)勢(shì)造英雄。相信每一個(gè)傳奇品牌的誕生都是基于時(shí)代的敏銳把握。放棄代工加工,走向品牌之路。

     

    二:消費(fèi)者訴求

    作為盛年女性,富足優(yōu)越的生活條件,讓他們生活里特別講究“質(zhì)感”,品質(zhì)使他們必然要求,在品質(zhì)之外,他們還有更高的精致追求,希望彰顯品位,更具氣質(zhì),這種追求就是“雅”。“質(zhì)”的要求,“雅”的向往,。“雅致”也就成了他們幸福生活最好的坐標(biāo)。

     

    三:競(jìng)爭(zhēng)考量 

    珍珠行業(yè)的運(yùn)作大同小異,千篇一律,不夠突破性創(chuàng)新,設(shè)計(jì)的概念停留在產(chǎn)品階段,經(jīng)營(yíng)的差別在于誰(shuí)的執(zhí)行更到位。藍(lán)色海洋如何從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到情感品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

    藍(lán)色海洋珠寶品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)

     

    形象塑造:“雅致”品牌價(jià)值可視化建設(shè)

     

    藍(lán)色海洋之所以選擇為品牌形象作出全面的升級(jí),是為了品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中在形象能與其他的品牌有所區(qū)別,并找到屬于品牌獨(dú)特形象特質(zhì)。

     

    品牌形象的塑造除了基本的美學(xué),還需要思考設(shè)計(jì)如何延伸運(yùn)用到媒體以及對(duì)外宣傳物料中,同時(shí)讓消費(fèi)者對(duì)于品牌圖形及色彩容易記憶。

     

    因此藍(lán)色海洋標(biāo)志從名稱出發(fā)希望標(biāo)志可以傳遞出品牌名稱所具有的畫面感,以海洋的的象征圖形為概念,利于圓形及曲線繪制出海洋的畫面,同時(shí)搭配精心設(shè)計(jì)的藍(lán)色海洋品牌字體讓標(biāo)志特色最大化。  

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