洞察一個(gè)品牌的過去、現(xiàn)在和將來，了解一個(gè)品牌的競爭力和健康程度，需要從三個(gè)角度去綜合考慮。那就是品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞、品牌在市場中的直觀表現(xiàn)和品牌的競爭前景。

一、品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞

品牌傳遞給消費(fèi)者的價(jià)值是品牌最基礎(chǔ)的東西。包含品牌的核心價(jià)值、使用價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、品牌、價(jià)格等能滿足消費(fèi)者最基本需求的東西。

二、品牌在市場中的直觀表現(xiàn)

品牌在市場中的直觀表現(xiàn)，主要由品牌的知名度、品牌的美譽(yù)度、品牌的市場占有率、品牌成長率等因素來決定。

三、品牌的競爭前景

競爭前景主要由品牌的忠誠度、獨(dú)特性、品牌在同類別中的差異性及品牌與消費(fèi)者生活方式的相關(guān)性等因素來決定。

價(jià)值傳遞是品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，沒有使用價(jià)值，品牌就失去了存在的根基；市場表現(xiàn)則是品牌的歷史發(fā)展的結(jié)果，是診斷品牌歷史的依據(jù)，也是診斷品牌未來的起點(diǎn)；競爭前景是對(duì)品牌未來的展望，對(duì)品牌競爭力與成長動(dòng)力的洞察。

根據(jù)品牌在這三大要素方面表現(xiàn)的強(qiáng)弱程度，可以清晰的界定出品牌的市場定位、品牌策略的市場效果、品牌競爭能力及品牌管理的未來方向。

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