任何一個(gè)品牌想要發(fā)展起來，一定要有自己清楚的定位。那么品牌定位有哪些策略組成的呢？

業(yè)務(wù)定位

業(yè)務(wù)定位是品牌營銷定位的起點(diǎn)，業(yè)務(wù)定位包括產(chǎn)品定位和品類定位。

目標(biāo)用戶定位

目標(biāo)用戶定位是企業(yè)與品牌服務(wù)的對象，也是品牌定位的基礎(chǔ)、產(chǎn)品與營銷推廣的目標(biāo)。

理性主張定位

理性主張定位是基于目標(biāo)用戶的需求與利益的。以產(chǎn)品為中心，圍繞產(chǎn)品之外的要素，如產(chǎn)品功能、體驗(yàn)、技術(shù)要求、差異化資源等。主要體現(xiàn)在戰(zhàn)略性優(yōu)勢和關(guān)鍵競爭力。

感性品牌形象

感性品牌形象分為個(gè)性和風(fēng)格的表現(xiàn)。個(gè)性如內(nèi)向或者外向，活潑可愛、陽剛或溫柔等類別。風(fēng)格是品牌獨(dú)特的外在表現(xiàn)，是品牌的行為方式或者情感方式等 ，包括品牌LOGO、VI、超級符號、代言等表現(xiàn)形式。

核心價(jià)值定位

核心價(jià)值定位是超越營銷層頁的戰(zhàn)略內(nèi)核，內(nèi)聚人心匹配企業(yè)戰(zhàn)略，提升企業(yè)價(jià)值。外樹聲望清晰外界表達(dá)自己的企業(yè)價(jià)值。

       品牌定位的核心是通過業(yè)務(wù)定位、目標(biāo)用戶定位、理性主張定位、感性品牌形象、核心價(jià)值定位等的策略把競爭優(yōu)勢傳達(dá)給消費(fèi)者的過程。公司有了明確的品牌定位之后公司就有了吸引消費(fèi)者的能力的競爭優(yōu)勢。

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