閱讀引導(dǎo)： 

 

1.本文預(yù)計(jì)1695字，請(qǐng)?jiān)诎察o環(huán)境預(yù)留10分鐘靜心閱讀本文。學(xué)習(xí)是一個(gè)精進(jìn)蛻變的過(guò)程，需要我們克服自我、傾情學(xué)習(xí)。 

2.本文為左右格局創(chuàng)新方法論中關(guān)于品牌系統(tǒng)構(gòu)建的一章節(jié)，整個(gè)「價(jià)值認(rèn)同創(chuàng)新方法論」是一個(gè)完整的品牌構(gòu)建知識(shí)體系，公眾號(hào)搜索「左右格局」關(guān)注我們，建議系統(tǒng)閱讀。 

3.專(zhuān)題文章，每周三更新一篇，這個(gè)頻率告訴你，學(xué)習(xí)和構(gòu)建品牌一樣不能一蹴而就，需要用滴水石穿的長(zhǎng)期主義投資，堅(jiān)持重復(fù)深入思考和實(shí)踐。我們?cè)谝黄穑「兄x有你。

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中國(guó)有句名言：“  三歲看老”，品牌構(gòu)建也是如此，特別在今天競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的白熱化下，給問(wèn)題品牌回頭的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，所以初創(chuàng)品牌如何實(shí)現(xiàn)生而不凡？如何系統(tǒng)構(gòu)建品牌價(jià)值認(rèn)同？值得我們前期慎重思考——

要實(shí)現(xiàn)初創(chuàng)品牌天生帶感，最重要的是具備全局思維，站在消費(fèi)者角度構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同，有廣闊的未來(lái)視野和預(yù)見(jiàn)性，以戰(zhàn)略落地的思維構(gòu)建品牌“魂相行”系統(tǒng)，才能更好的成為高端行業(yè)的破壁者，為此左右格局建議：

 

一：全局者，才是破局者

避免走回頭路的第一原則就是要有全局思維，初創(chuàng)品牌要做好每一步，不能沒(méi)有戰(zhàn)略高度，需要站在高處看未來(lái)，才能在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中堅(jiān)持自己，成為自己。左右格局協(xié)助眾多企業(yè)從戰(zhàn)略高度，品牌深度，和營(yíng)銷(xiāo)廣度系統(tǒng)構(gòu)建一站式魂相行戰(zhàn)略落地服務(wù)。

 

二：高感性，才能高溢價(jià)

特別是中高端品牌，高感性才能塑造高溢價(jià)，而文化認(rèn)同是高感性的基石。

品牌充分競(jìng)爭(zhēng)的今天，決定品牌市場(chǎng)地位的更多是品牌的文化魅力的認(rèn)同，而不僅僅是產(chǎn)品間微不足道的功能差異。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，短暫的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也會(huì)在后期激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸乏力，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)廝殺，越來(lái)越趨向情感價(jià)值認(rèn)同的構(gòu)建，而品牌基于消費(fèi)者情感需求的傳播則成為把文化基因和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)用最優(yōu)雅高效的方法滲透給消費(fèi)者。

 

以上兩條是已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證的塑造品牌黃金準(zhǔn)則，左右格局擅長(zhǎng)用全局思維在人文土壤中挖掘品牌核心價(jià)值，打造文化認(rèn)同為高感性品牌釋放能量包，建立高端品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)！

 

圍繞以上兩大準(zhǔn)則左右格局建議通過(guò)“魂”“相”“行”三步曲塑造品牌價(jià)值認(rèn)同：

 

第一步：

戰(zhàn)略找 “  魂” ---構(gòu)建品牌價(jià)值！

 

品牌是個(gè)經(jīng)濟(jì)事物，但也是個(gè)文化事物。從文化血統(tǒng)上看品牌，也是有思想有情感和價(jià)值觀的。而賦予品牌這些特質(zhì)的就是品牌賴(lài)以生存的母體文化，品牌要以國(guó)民品牌的方式進(jìn)行構(gòu)建，首先需要一個(gè)文化基因的定位和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)定位。通過(guò)精準(zhǔn)的戰(zhàn)略雙定位，定義有別于傳統(tǒng)護(hù)膚的創(chuàng)新品牌模式，為企業(yè)指明方向。明確“  我是誰(shuí)？”“  為什么要購(gòu)買(mǎi)我？”的核心問(wèn)題。系統(tǒng)幫助品牌塑造差異化價(jià)值內(nèi)核，通過(guò)構(gòu)建產(chǎn)品認(rèn)同＋文化認(rèn)同作為品牌的一體兩面，為初創(chuàng)品牌找魂。

 

第二步：

品牌塑 “  相” – 構(gòu)建品牌價(jià)值感！

美學(xué)呈現(xiàn)內(nèi)在價(jià)值華韻，無(wú)論是文字之美還是視覺(jué)之美都要以人文本，從行為心理學(xué)的角度，以理性去凝練，以感性去表現(xiàn)，打造價(jià)值認(rèn)同的國(guó)民品牌。

左右格局一直堅(jiān)信文化賦能是構(gòu)建品牌價(jià)值感的核心方法，如創(chuàng)始人身上的很多寶貴人文精神，將個(gè)人價(jià)值觀融入文化基因中，通過(guò)人文賦能處理，足以構(gòu)建初創(chuàng)品牌的精神內(nèi)核，同時(shí)也能界定核心消費(fèi)者，并把這一群樂(lè)于接受和喜愛(ài)的文化嫁接到他們心智，從而賦予人文品牌的文化情感認(rèn)同屬性，創(chuàng)造具有天生不凡的人文生命。

左右格局通過(guò)品牌系統(tǒng)化塑造打造品牌價(jià)值認(rèn)同，幫助初創(chuàng)解決品牌資產(chǎn)積累和識(shí)別認(rèn)知的核心問(wèn)題，基于品牌定位重構(gòu)運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)，系統(tǒng)性解決品牌話語(yǔ)識(shí)別（名字內(nèi)涵豐富／故事／口號(hào)／簡(jiǎn)介）和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（認(rèn)知符號(hào)／vi系統(tǒng)／平臺(tái)視覺(jué)），左右本著復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化的思維，抓住品牌識(shí)別關(guān)鍵點(diǎn)，相由魂生，建立認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化全新品牌應(yīng)有的價(jià)值認(rèn)同！

 

第三步：

營(yíng)銷(xiāo)踐“  行”---構(gòu)建品牌價(jià)值認(rèn)同！

在明確的方向和品牌構(gòu)建后，下一步要做的就是在傳播中放大價(jià)值。實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值持續(xù)認(rèn)同！

系統(tǒng)搭建品牌運(yùn)營(yíng)工具加上左右格局創(chuàng)新的情感營(yíng)銷(xiāo)方式，與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，讓?xiě)?zhàn)略真正落地！幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)用戶(hù)體驗(yàn)和品牌資產(chǎn)，塑造高端行業(yè)典范，構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)格局的強(qiáng)勢(shì)品牌。

 

 

三歲看老，播地見(jiàn)黃！

企業(yè)家首要任務(wù)是讓自己品牌在基因上生而不凡，避免后期經(jīng)營(yíng)混亂和頻繁回頭路，在品牌和營(yíng)銷(xiāo)中注入情感，成為有愛(ài)有光有感召的國(guó)民品牌。

 

最后：

商業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值 - 魂

品牌本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值感 - 相

營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值認(rèn)同 - 行

 

以人為本，天下歸心。

左右格局期待能攜手胸懷夢(mèng)想的企業(yè)家，助力企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，系統(tǒng)構(gòu)建品牌價(jià)值感，在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值認(rèn)同。構(gòu)建一個(gè)充滿了人性的光懷和文化魅力的國(guó)民品牌。

 

 

 

 

 

 

 

左右格局少數(shù)真正有戰(zhàn)略高度的品牌咨詢(xún)公司，擁有多行業(yè)翹首的服務(wù)全案經(jīng)驗(yàn)，能夠幫助企業(yè)樹(shù)立差異化高感性的情感認(rèn)知，成為價(jià)值認(rèn)同的國(guó)民品牌，期待強(qiáng)強(qiáng)合作！

 

 

 

左右格局™?品牌創(chuàng)新體，用中國(guó)文化賦能中國(guó)品牌，讓?xiě)?zhàn)略落地！讓強(qiáng)者更強(qiáng)！    www.yt502.com  

本文是我寫(xiě)的第2篇關(guān)于品牌價(jià)值認(rèn)同的文章，距離100篇還差98篇。左右格局智庫(kù)出品請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。

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