品牌的發展離不開硬實力和軟實力的關系，品牌的硬實力和軟實力就如“做面包模型”。面粉、黃油、雞蛋、牛奶等這些原材料構成因素代表著企業的硬實力。在面包形成之前，這些構成要素都是分散的，要將它們揉合在一起，就必須注入水，并產生凝固反應，這個水就是企業的軟實力。

也就是說，只有面粉、黃油、雞蛋、牛奶這些硬實力因素，結合水這個軟實力因素，才能產生凝固反應。本質上，這就是一種資源整合能力。

那么，如何培養企業的硬實力和軟實力呢？深圳品牌策劃公司認為品牌的硬實力包括以下幾個方面
戰略定位
一個品牌想要在同行競中脫穎而出需要品類的創新，企業的本質是創造價值，戰略就如航行的船，有了方向就有了目標，只有有了航行的目標你的船就不會迷失方向。

產品的創新性
產品是為品牌創造價值的主要途徑，產品不優秀再好的營銷不過是一堆零，因此產品不光要有理性的性能質量的要求，而且也要滿足客戶的感性需求，想要讓客戶再傳播，你的產品需要產品內容化和內容共情化的設計。產品的內容化具有自傳播性，必然帶動產品的銷量。

而品牌的軟實力主要體現在哪里呢？深圳品牌策劃公司認為品牌的軟實力主要體現在營銷的創新上。
品牌的發展除了硬實力需求外，還要具有軟實力，軟實力就是品牌在賣給客戶產品的同時，要超越客戶的期待，打造出來的良好口碑。

如何超越客戶的待呢？
比如熊貓不走是賣蛋糕的，他們除了賣給客戶蛋糕之外，他們考慮到客戶過生日不是只是吃個蛋糕，而是最在乎過生日的一種歡樂的氣氛，于是他們免費為客戶提供熊貓人親自送蛋糕，熊貓人唱歌跳舞帶動了全家的歡樂，為客戶帶來了一個真真正正的歡樂的生日氛圍。

品牌的發展離不開硬實力與軟實力相結合，品牌的軟實力營銷策劃都是為品牌的硬實力服務的，品牌的戰略定位、產品創新等的硬實力都是為品牌創造價值的體現，想要品牌在消費者心中占有一定的影響地位需要硬實力和軟實力的相結合。