品牌的本質(zhì)就是彰顯價(jià)值，品牌是企業(yè)的核心經(jīng)營(yíng)成果，品牌的意義就是通過(guò)品牌的視覺(jué)呈現(xiàn)、品牌的設(shè)計(jì)使品牌進(jìn)入消費(fèi)者的心智資源，而能影響消費(fèi)者心智資源的是產(chǎn)品價(jià)值，產(chǎn)品價(jià)值是由內(nèi)大價(jià)值和外在價(jià)值購(gòu)成。產(chǎn)品的外在價(jià)值具有很強(qiáng)的IP屬性，所以產(chǎn)品價(jià)值是可以和IP融合。

產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值是產(chǎn)品本身的內(nèi)在特征所決定的任何時(shí)候址，而外在價(jià)值是具有亞文化特征，具有文化屬性，也就是IP屬性，所以IP化是可以和產(chǎn)品價(jià)值相結(jié)合的。品牌的價(jià)值使得品牌的發(fā)展越來(lái)越和IP融合。
深圳品牌策劃公司認(rèn)為品牌和IP融合具體表現(xiàn)在品牌形象和產(chǎn)品IP化兩個(gè)方面。

品牌形象
品牌形象是影響消費(fèi)者心智資源的視覺(jué)呈現(xiàn)，它是更具有品牌人格化的形象，只有品牌有了品牌形象才更能打動(dòng)顧客，構(gòu)建起長(zhǎng)久的品牌價(jià)值。品牌形象具有人格化、形象化、情感化的IP特征，所以品牌呈現(xiàn)的視覺(jué)符號(hào)，才能更好的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。而營(yíng)銷(xiāo)傳播的中心節(jié)點(diǎn)也從原來(lái)的廣告?zhèn)鞑パ葑兂蔀橐云髽I(yè)為傳播的中心，企業(yè)更重視自己的自媒體以及企業(yè)自身品牌形象IP的作用。

從企業(yè)IP到IP化的品牌，現(xiàn)在的品牌4.0階段就是品牌與IP的融合階段，并融入到產(chǎn)品當(dāng)中

產(chǎn)品內(nèi)容化IP
只有產(chǎn)品內(nèi)容化的IP發(fā)展才能使品牌滿(mǎn)足消費(fèi)者的情緒價(jià)值，為品牌積累價(jià)值。產(chǎn)品的內(nèi)容化包括產(chǎn)品的角色化、故事化、情感化與世界觀的設(shè)計(jì)，以及產(chǎn)品情境化的互動(dòng)設(shè)計(jì)來(lái)策劃產(chǎn)品的差異化，用IP化內(nèi)容，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接變得不一樣，帶給消費(fèi)者不一樣的產(chǎn)品差異化，從而形成品牌差異化。

品牌的價(jià)值是進(jìn)入消費(fèi)者的心智，通過(guò)品牌形象化，產(chǎn)品IP化的設(shè)計(jì)，使品牌鏈接消費(fèi)者的心、鏈接消費(fèi)者的情感，通過(guò)文化賦能來(lái)實(shí)現(xiàn)，使品牌與IP相融合，彰顯品牌價(jià)值。