品牌的本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值觀，品牌策劃中的品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷等處處離不開(kāi)場(chǎng)景的營(yíng)造，場(chǎng)營(yíng)是拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離的首要條件。凡是和消費(fèi)者直接接觸到的場(chǎng)景（品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等）都離不開(kāi)IP化。
情境化場(chǎng)景塑造是讓品牌與消費(fèi)者拉近距離的首要條件，情境化場(chǎng)景的塑造離不開(kāi)視覺(jué)的呈現(xiàn)。視覺(jué)的呈現(xiàn)通過(guò)IP化來(lái)打造。那和IP是如何在情境化場(chǎng)景中應(yīng)用的呢？
1、產(chǎn)品內(nèi)容化的IP場(chǎng)景塑造
產(chǎn)品內(nèi)容化通過(guò)IP的塑造人格化、故事化、情感化的打造使產(chǎn)品更具情感化，更深入人心。
2、在營(yíng)銷環(huán)節(jié)的IP情景打造
通過(guò)在營(yíng)銷環(huán)節(jié)IP的情景打造，不僅能為消費(fèi)者帶來(lái)互動(dòng)更能帶來(lái)價(jià)值的體驗(yàn)感，未來(lái)流行趨勢(shì)的營(yíng)銷情景打造是元宇宙的打造，通過(guò)元宇宙里不同產(chǎn)品不同人格化的打造，給消費(fèi)者呈現(xiàn)出多元化的體驗(yàn)。不僅提升了產(chǎn)品的價(jià)值也給消費(fèi)者帶來(lái)了品牌的體驗(yàn)感。
3、場(chǎng)景的升級(jí)打造更適應(yīng)消費(fèi)者的需求
隨著消費(fèi)升級(jí)，滿足消費(fèi)需求，將老場(chǎng)景變成新情境的打造，給消費(fèi)者帶來(lái)更強(qiáng)的消費(fèi)體驗(yàn)感。
美團(tuán)通過(guò)美團(tuán)的耳朵的打造將IP化用在和消費(fèi)者接觸最終端的外賣小哥頭盔上，這種通過(guò)將美團(tuán)的頭盔設(shè)計(jì)成IP化的長(zhǎng)耳朵，讓頭盔成為IP場(chǎng)景化的道具，讓美團(tuán)的長(zhǎng)耳朵成為可以和用戶互動(dòng)的情感溝通橋梁，讓平凡的送外賣場(chǎng)景變得有趣，提升了用戶的體驗(yàn)，使美團(tuán)的袋鼠的耳朵成為了打造IP化情境。也成為了傳播的亮點(diǎn)。
像利用情境場(chǎng)景打造的品牌還有很多，像無(wú)印良品、氣味圖書館、等都是以情境打造而出名。
情境化場(chǎng)景打造在品牌塑造中是不可獲缺的打造方式，通過(guò)品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等情境化場(chǎng)景打造，帶給消費(fèi)者更加情感化的互動(dòng)及體驗(yàn)方式，從而提升品牌價(jià)值，拉近與消費(fèi)者之間的距離。