消費(fèi)者選擇某品牌 ，可能是購(gòu)買一種價(jià)值，購(gòu)買一份感情，購(gòu)買的是一種價(jià)值觀的聯(lián)系。這種價(jià)值觀是一種生活方式，是一種生活態(tài)度，是一種人生追求。當(dāng)這種價(jià)值觀通過適合的追棒時(shí)，品牌就跨過產(chǎn)品實(shí)體與品牌意義本身，具備了鮮活的生命。塑造品牌價(jià)值為消費(fèi)者的發(fā)展和自我表現(xiàn)提供空間，為消費(fèi)者提供生活的某種意義。塑造品牌價(jià)值觀需要尊守哪些原則呢？

一、情感性原則

受崇拜的品牌所塑造的價(jià)值觀是吸引消費(fèi)者的心，抓住人的本性和感情，將情感價(jià)值擺在中心位置。

二、歷史性原則

價(jià)值觀念是挖氣掘人的本性和情感，而人的本性和情感與社會(huì)的進(jìn)程密切相關(guān)，在不同的社會(huì)環(huán)境與歷史背景下，不同的生活水平和文化水平，發(fā)自本性的價(jià)值需求各不相同。只有清楚地了解品牌和市場(chǎng)所處的歷史性進(jìn)程，品牌的價(jià)值觀和品牌精神才具有生命力和感召力。

三、統(tǒng)帥性原則

價(jià)值觀念不僅是指導(dǎo)品牌的傳播與推廣活動(dòng)，而且指導(dǎo)企業(yè)確定經(jīng)營(yíng)方向與范圍，進(jìn)行商務(wù)運(yùn)營(yíng)，甚至幫助企業(yè)確定實(shí)行何種管理機(jī)制，雇用什么樣的員工等。

企業(yè)塑造品牌價(jià)值需要尊須情感性原則、歷史性原則、統(tǒng)帥性原則，左右格局為塑造企業(yè)品牌價(jià)值助力。左右格局®創(chuàng)新體，隸屬奮逗集團(tuán)旗下品牌創(chuàng)新板塊，是一家以“文化賦能  戰(zhàn)略落地”為經(jīng)營(yíng)使命的咨詢公司，為成型型企業(yè)提供戰(zhàn)略制定及全面落地咨詢服務(wù)，以人文賦能為方法、以戰(zhàn)略落地為目標(biāo)、以價(jià)值認(rèn)同為結(jié)果，構(gòu)建人文和商業(yè)互相賦能的全新經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)。

左右格局提供“魂相行”一站式全案構(gòu)建服務(wù)。圍繞“戰(zhàn)略、模式、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、組織”六大環(huán)節(jié)，協(xié)助企業(yè)構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同系統(tǒng)以解決經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略問題，系統(tǒng)構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同的國(guó)民品牌。

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