POZIS是俄羅斯領(lǐng)先的機(jī)械制造商，專業(yè)生產(chǎn)家用和醫(yī)用冰箱，此次的品牌任務(wù)是為公司的新公司開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌形象和視覺(jué)識(shí)別：高端家電品牌Benoit。

該品牌專門生產(chǎn)三種產(chǎn)品 — 葡萄酒冷卻器、冰箱、雪茄盒：

這些產(chǎn)品都有不同的受眾，葡萄酒冷卻器的受眾最廣，而雪茄盒的受眾范圍最窄，冰箱的受眾主要是女性，而雪茄的受眾主要是男性。因此該高端家電品牌vi設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是正確的儲(chǔ)存方式和精致的消費(fèi)選擇，品牌vi形象定位也更接近傳統(tǒng)的富裕，而不是當(dāng)代的奢華。

品牌vi形象的戰(zhàn)略基因

該品牌圍繞著以藝術(shù)為靈感、與高貴和高雅文化相關(guān)的技術(shù)為中心，以此制定品牌方向，然后進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此該品牌形象和對(duì)目標(biāo)受眾的理解作為設(shè)計(jì)理念的出發(fā)點(diǎn)。

而且伴隨著鼓舞人心的家族故事，將現(xiàn)在人們的生活方式和價(jià)值觀完美的體現(xiàn)出來(lái)，如此品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同感在消費(fèi)者心智中達(dá)到了深入人心的效果。

構(gòu)建視覺(jué)識(shí)別的概念

這個(gè)概念的基礎(chǔ)是基于框架的想法，因?yàn)橄嗫虻脑O(shè)計(jì)是為了補(bǔ)充藝術(shù)作品而不是淹沒(méi)它，相框?qū)D像與周圍的空間分開(kāi)，并將注意力集中在內(nèi)部發(fā)生的事情上。因此品牌logo設(shè)計(jì)和話語(yǔ)識(shí)別加強(qiáng)輪廓性，象征專業(yè)、高科技和現(xiàn)代性的品牌價(jià)值。

視覺(jué)識(shí)別塑造還運(yùn)用了書(shū)法字體，這種字體與鏡框形成了一種有趣的對(duì)比，歷史傳統(tǒng)和手工現(xiàn)代的碰撞，符合消費(fèi)者的審美趨勢(shì)。

logo設(shè)計(jì)繼續(xù)延續(xù)專業(yè)和高科技的感覺(jué)，并用輕襯線體增加品牌的優(yōu)雅性，吸引消費(fèi)者的注意力，賦予專屬品牌的獨(dú)特色彩。

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