餐飲市場的發(fā)展趨勢已經(jīng)注重在形象塑造和文化內(nèi)涵上吸引消費(fèi)者，作為主力消費(fèi)人群的變化，餐飲企業(yè)利用個(gè)性化的VI設(shè)計(jì)增強(qiáng)品牌的辨識(shí)性和唯一性，提高其附加值。當(dāng)市場逐漸成熟，企業(yè)只有打造差異化，將視覺競爭戰(zhàn)略落地，才能構(gòu)建其競爭上的品牌優(yōu)勢，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

下面是2組餐飲品牌呈現(xiàn)的差異化視覺，為消費(fèi)者帶來差異化體驗(yàn)，明顯與競爭對手區(qū)別開來。

Crux & Co餐飲店品牌vi設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)——字母組合的標(biāo)志設(shè)計(jì)

全民消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，大街小巷開啟各式各樣的餐飲店，面對琳瑯滿目的商品，如何才能讓自己品牌從中脫穎而出？

現(xiàn)在的生活都是碎片化時(shí)代，注意力的分散成為時(shí)代發(fā)展的大趨勢，所以抓住“一面之緣”的機(jī)會(huì)顯得尤為重要。而品牌的影響力離不開視覺設(shè)計(jì)，企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)容、企業(yè)價(jià)值等抽象概念，通過vi設(shè)計(jì)將其轉(zhuǎn)換為具像符號(hào)，并且可記憶和可識(shí)別，塑造差異性、排他性的企業(yè)品牌形象，所以視覺識(shí)別符號(hào)是企業(yè)形象戰(zhàn)略性策劃的傳播載體。

優(yōu)秀的全套Vi設(shè)計(jì)具有以下特點(diǎn)

具有強(qiáng)烈的沖擊力、符合企業(yè)形象的整體調(diào)性、具有顯著的差異性和記憶點(diǎn)、符合大眾的審美喜好、滿足大眾的個(gè)性需求。因此企業(yè)vi設(shè)計(jì)要將品牌認(rèn)知明細(xì)化、透明化和個(gè)性化，達(dá)成企業(yè)形象的一致性和貫通性，從而增強(qiáng)品牌形象的傳播力，提高品牌認(rèn)知的穿透力。

Crux & Co餐飲店品牌vi設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)——字母組合的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，品牌策劃中logo設(shè)計(jì)利用字母的相通性和相似性形成獨(dú)特的vi識(shí)別，品牌強(qiáng)烈的辨識(shí)度加深消費(fèi)者對企業(yè)的品牌信息認(rèn)知，明顯地與競爭對手區(qū)別開來。

Crux＆Co是一家咖啡館和糕點(diǎn)店，品牌vi設(shè)計(jì)基于“生活就是在平衡中面對問題”，這是品牌的關(guān)鍵，所以建立平衡、和諧的字母符號(hào)包裝形象，用百分比符號(hào)表達(dá)企業(yè)價(jià)值統(tǒng)一概念，即60％的休閑、40％優(yōu)雅和50％的聊天，傳達(dá)該餐飲店舒適、溫暖的品牌形象。

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（餐飲）牛奶品牌標(biāo)識(shí)——PLANTY 簡約現(xiàn)代包裝vi設(shè)計(jì)

“自然健康”的品牌標(biāo)識(shí)是現(xiàn)代新形式，好的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的購買欲望，品牌包裝vi設(shè)計(jì)將品牌信息通過視覺快速傳達(dá)，更易識(shí)別。每個(gè)行業(yè)品牌都離不開包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)系統(tǒng)，所以創(chuàng)新的vi設(shè)計(jì)會(huì)抓住消費(fèi)者的心理，提升視覺形象和彰顯企業(yè)文化。

品牌包裝vi設(shè)計(jì)在市場上扮演什么角色？為什么簡約現(xiàn)代的包裝更受大眾青睞？

包裝是企業(yè)品牌的“先鋒者”，包裝的附加值也帶來企業(yè)品牌的附加值，包裝vi設(shè)計(jì)是連接消費(fèi)者和品牌的最直接的視覺形象傳達(dá)，千篇一律的vi設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者的觀念和購買行為，因此品牌包裝升級(jí)帶來的連鎖效應(yīng)，對品牌策劃和品牌營銷有極大的企業(yè)價(jià)值。

簡約現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)是經(jīng)濟(jì)作用下的新潮流，它的簡約化形象讓產(chǎn)品品牌一目了然，而日益成熟的市場需求，也對包裝形象的設(shè)計(jì)更加明確。簡約現(xiàn)代的包裝vi設(shè)計(jì)傾向于“產(chǎn)品生活化”，以此來體現(xiàn)“品牌人格化”，將生活情感融入其中，展示良好的視覺設(shè)計(jì)效果。

今天的案例是（餐飲）牛奶品牌標(biāo)識(shí)—— PLANTY 簡約現(xiàn)代包裝vi設(shè)計(jì)：

PLANTY是一種以有機(jī)植物為基礎(chǔ)的牛奶生產(chǎn)品牌，該項(xiàng)目 PLANTY 的靈感來自于為牛奶創(chuàng)造一個(gè)大自然的品牌標(biāo)識(shí)、健康自然的品牌觀念。品牌vi設(shè)計(jì)的目標(biāo)創(chuàng)建簡單整潔的包裝設(shè)計(jì)形象，柔和色調(diào)作為包裝設(shè)計(jì)的色標(biāo)，通過排版來解釋有機(jī)食物包裝的簡約和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的概念，樹立鮮明的牛奶產(chǎn)品風(fēng)格，對品牌形象起到很好的維護(hù)作用。

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