Goldsmith是來自Australia超市的肉品進口商，其企業主要銷售的以以牛肉與羊肉為主。
在VI設計上設計師希望它是以徽章的形式去進行，透過慎密的規劃將標志的質感發揮極致，并能夠簡易的應用在各種周邊商品上。
由于品牌名稱是由"鐵匠 (Blacksmith)"延伸而成，首先想到以 "盾牌" 作為標志的基礎外型框架，并賦予 "守護" 的意義，傳達維持自然生態的品牌核心訴求，并在標志兩側加入自然 (Natural)與健康(Healthy)的字首，作為商品的品質保證，中心視覺則以牛、羊與農作物相互搭配，讓人能夠直接在視覺上感受到 Goldsmith 自然健康的品牌理念。

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