貓頭嬰小酒館作為左右格局的重磅全安，既是我們開(kāi)創(chuàng)“策略+文化+美學(xué)”品牌策劃的實(shí)踐成果，也是文化ip戰(zhàn)略在市場(chǎng)上的再次驗(yàn)證，在此分享給大家。

用中國(guó)文化賦能中國(guó)品牌，左右格局抓住了年輕人的潮文化，為貓頭嬰小酒館打造成了潮文化的讓年輕人社交與感受時(shí)代新潮的潮文化。
此次品牌升級(jí)，從策略到文化，再到美學(xué)，在建立小酒館差異化定位的同時(shí)，更是提煉出了“如果生活失去了樂(lè)趣，再多的酒精也無(wú)濟(jì)于事的嗨酷潮文化的小酒館。
貓頭嬰小酒館的打造我們從人群定位，到策略，到文化，到美學(xué)的視覺(jué)呈現(xiàn)，對(duì)貓頭嬰小酒館進(jìn)行了全面的升級(jí)。

企業(yè)戰(zhàn)略定位
貓頭嬰小酒館的前身叫”艾倫小酒館“，它是中國(guó)最早涉足小酒館業(yè)務(wù)并穩(wěn)定發(fā)展到今天的品牌之一，早在2010年的時(shí)候，艾倫開(kāi)在南京市廣州路開(kāi)了第一間”西餐+小酒“模式的小酒館，這十二年間隨著z世代消費(fèi)人群需求的不斷升級(jí)，艾倫小酒館找到了左右格局，為其量身打造具有”潮趣“文化的小酒館的模式。將fun潮趣的的小酒館真正的走進(jìn)消費(fèi)者的心里。
將”如果生活失去了樂(lè)趣，再多的酒精也無(wú)濟(jì)于事“的情緒基調(diào)，對(duì)品牌進(jìn)行了全面的改造升級(jí)。

品牌的更名
本次戰(zhàn)略的升級(jí)是全面而深刻的，品牌的命名也從原來(lái)的”艾倫小酒館“升級(jí)為”貓頭嬰小酒館“，統(tǒng)一使用貓頭嬰funowl品牌店招。

品牌形象logo的升級(jí)
貓頭嬰小酒館的品牌形象升級(jí)，從一開(kāi)始就是貓頭嬰，抱著酒瓶，瞪大眼睛，如今天品牌形象進(jìn)行升級(jí)后比之前更年輕，熒光綠下多了一分魔性，圓潤(rùn)體態(tài)也多了一些呆萌和潮酷。

空間形象升級(jí)
貓頭嬰小酒館的空間里以貓頭嬰頭像的潮酷裝飾為主，酷酷的圖形，店內(nèi)大屏互動(dòng)活動(dòng)，空間的潮流元素，再加上炫酷的燈光，使每一位來(lái)貓頭嬰小酒館的你感受到刺激、潮酷，以及更有趣的體驗(yàn)。

產(chǎn)品的創(chuàng)新
自釀酒水是貓頭嬰小酒館的特色創(chuàng)新，貓頭嬰的桶裝產(chǎn)品是一大特色，除了傳統(tǒng)的可樂(lè)桶之外，貓頭嬰還自主研發(fā)了別具一格的草莓桶、荔枝桶等特色產(chǎn)品，給年輕的消費(fèi)者更多的暢飲的選擇。除了酒體的創(chuàng)新外，貓頭嬰更是打造出一款專屬的”潮趣桶“。為滿足新生代更愉悅的飲酒新體驗(yàn)，貓頭嬰以”低度、低卡、低醇“三大價(jià)值作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向，確保消費(fèi)者在微熏狀態(tài)下，好喝不上頭，不為情緒添負(fù)擔(dān)。

貓頭嬰小酒館的品牌升級(jí)，通過(guò)戰(zhàn)略定位、品牌更名、品牌形象的升級(jí)、空間的潮趣打造、產(chǎn)品的創(chuàng)新等方面打造成具有“極致性價(jià)比”和“樂(lè)趣至上”的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，營(yíng)造“有趣好玩”“真實(shí)自在”的社交氛圍。打造成具有潮趣文化的極致新體驗(yàn)。