今天帶大家走進(jìn)深圳品牌策劃公司左右格局策劃的卡斯丁品牌之旅，卡期丁做為目前國(guó)內(nèi)直正更有代表性的引領(lǐng)路亞生活方式的這樣一個(gè)品牌，是如何走向大眾視野被人們所熟知的。我們從魂部的戰(zhàn)加引領(lǐng)打開(kāi)路亞的漁具之旅。
魂的部分主要是戰(zhàn)略解碼，企業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)的發(fā)展是先有使命現(xiàn)有戰(zhàn)略，最后是創(chuàng)造價(jià)值。使命的本質(zhì)是價(jià)值理想化，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)使命是解決社會(huì)問(wèn)題的能力的理想化的。比如一個(gè)企業(yè)他想做大，首先要解決什么樣的社會(huì)問(wèn)題呢，我能解決多大的社會(huì)問(wèn)題，你的生意就能做得越大。微軟的使命是讓計(jì)算機(jī)進(jìn)入每一個(gè)家庭。
卡斯丁的使命是引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，讓每個(gè)人都能體驗(yàn)路亞的樂(lè)趣。
戰(zhàn)略的本質(zhì)是明確價(jià)值主張，戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)的魂，
路亞的戰(zhàn)略：中國(guó)路亞的引領(lǐng)者，行業(yè)引導(dǎo)者和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
創(chuàng)造價(jià)值：智能路亞產(chǎn)品，頂級(jí)路亞產(chǎn)品知識(shí)。
提出和明確卡斯丁的戰(zhàn)略主張，也就是說(shuō)我們可以給社會(huì)創(chuàng)造很多價(jià)值，但是要明確一個(gè)最核心的點(diǎn)出來(lái)。像我們左右格局對(duì)于戰(zhàn)略的考量模式有三大關(guān)鍵要素：資源稟賦、戰(zhàn)略基因、外部機(jī)會(huì)。資源稟賦講的是資源，比如我給我自己設(shè)一個(gè)戰(zhàn)略，三年之后我要成為什么樣的人，接下來(lái)就要考慮你的資源了，戰(zhàn)略基因是指企業(yè)本身具備的條件，是企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的重要戰(zhàn)略基因，外部機(jī)會(huì)是外在條件，企業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)外部條件，比如做品牌的未來(lái)十年公司的所有都要往品牌化發(fā)展。
卡斯丁的目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)寬泛，在受眾面較廣的情況下“樂(lè)趣好玩”的普世性可以幫助品牌獲取更廣泛的群眾基礎(chǔ)。釣魚的競(jìng)技性在中國(guó)有多大市場(chǎng)存疑，將路亞從傳統(tǒng)的釣中抽離出來(lái)，關(guān)鍵在于改變魚獲思維，強(qiáng)調(diào)過(guò)程的“樂(lè)趣”，這是品牌差異化的重要一步。
總結(jié)：卡期丁的品牌戰(zhàn)略解碼總結(jié)如下
品牌使命：引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，讓每一個(gè)人都能體驗(yàn)路亞的樂(lè)趣
品牌的核心價(jià)值：樂(lè)趣/好玩
品牌定位：中國(guó)路亞引領(lǐng)者
品牌個(gè)性：進(jìn)取、創(chuàng)造、擔(dān)當(dāng)
品牌背書：連續(xù)八年，暢銷北美 核心技術(shù)，自主研發(fā)