“你愛(ài)我.......，我愛(ài)你.......，蜜雪冰城甜蜜蜜.......”
蜜雪冰城這首主題曲一時(shí)紅遍中國(guó)，火遍全網(wǎng)。蜜雪冰城這個(gè)品牌也迅帶潛入消費(fèi)者的心智資源，被大眾所熟知。蜜雪冰城火爆背后的原因是因?yàn)閱渭兊倪@所歌嗎？當(dāng)然不是，深圳品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)左右格局認(rèn)它之所以成功被大眾所熟悉這個(gè)品牌是因?yàn)樗澈笥幸惶灼放撇邉澋倪壿嬙诘摹?/span>

它具體有哪些品牌微劃的邏輯呢？深圳品牌策劃分析總結(jié)歸納為以下幾點(diǎn)
1、人群定位和市場(chǎng)定位
蜜雪冰城的人群定位在Z世代90、00年輕人群，市場(chǎng)定位在三四線城市 。
蜜雪冰城抓住了Z世代年輕人的喜歡創(chuàng)新，喜歡新鮮事物，產(chǎn)品的推出極大的滿足了消費(fèi)者的心。
2、高性價(jià)比的產(chǎn)品
蜜雪冰城的市場(chǎng)定位在三四線城市，為了能打開(kāi)龐大的下沉市場(chǎng)，它他采用極致的高品質(zhì)、低價(jià)的極致性價(jià)比，對(duì)于三四線城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，奶茶價(jià)格在10元之下是極具誘惑力的，正是抓住了消費(fèi)者的心通過(guò)高質(zhì)量低價(jià)格的打法打開(kāi)了三四線城市的大門。

3、產(chǎn)品的創(chuàng)新
每個(gè)月的產(chǎn)品創(chuàng)新，新品上市，滿足了消費(fèi)者的新奇特感，也增加了產(chǎn)品用消費(fèi)者的粘性。
4、視覺(jué)IP的創(chuàng)新
蜜雪冰城打造了雪王、王后的品牌IP形象，通過(guò)人格特征、情感化、故事化的內(nèi)容打造，使消費(fèi)者形成強(qiáng)記憶力的視覺(jué)呈現(xiàn)，在蜜雪冰城的MV里，三個(gè)雪人分別代表了蜜雪的品牌、員工、以及消費(fèi)者，共同演繹了和諧有愛(ài)的關(guān)系，傳送了蜜雪冰城的品牌理念。
3、創(chuàng)新的營(yíng)銷策劃
蜜雪冰城通過(guò)IP雪王、王后以及雪人們的打造，以及MV形象的內(nèi)容打造，呈現(xiàn)了一個(gè)不一樣的蜜雪冰城的品牌營(yíng)銷，通過(guò)抖音、B站、公眾號(hào)等的矩陣傳播的方式，使蜜雪冰城的MV點(diǎn)擊量超過(guò)十幾億的點(diǎn)擊量，一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅，也使蜜雪冰城這個(gè)品牌成為消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)。
總結(jié)：深圳品牌策劃認(rèn)為蜜雪冰城通過(guò)人群的定位、品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新以及視覺(jué)的創(chuàng)新、營(yíng)銷策劃使它加深了品牌與消費(fèi)者的親密度，提升了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度，也滿足了消費(fèi)者對(duì)品牌的參與感，拉近了品片與消費(fèi)者之間的距離，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的共贏。