對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)一個(gè)好名字是敲開(kāi)消費(fèi)者心智大門的金鑰匙。一個(gè)好名字是企業(yè)投入最少但收效最大的動(dòng)作。企業(yè)有了一個(gè)好的名字可以累積虛擬資產(chǎn)沉淀文化的根本，為企業(yè)積累品牌資產(chǎn)。
那么企業(yè)要如何起一個(gè)好名字呢？一切的問(wèn)題都是戰(zhàn)略的問(wèn)題，一切問(wèn)題的解決都必須從戰(zhàn)略的高度俯瞰。企業(yè)要想起一個(gè)有品牌價(jià)值的好名字從戰(zhàn)略到品牌到命名它是一個(gè)品牌的戰(zhàn)略為導(dǎo)向的。
深圳品牌策劃公司認(rèn)為品牌命名的基本原理有三層含義。經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、符號(hào)學(xué)原理、文化學(xué)原理。
經(jīng)濟(jì)學(xué)原理：降低交易成本
符號(hào)學(xué)原理：強(qiáng)化識(shí)別能力
文化學(xué)原理：累積虛擬資產(chǎn)
從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、符號(hào)學(xué)原理、文化學(xué)原理最終都是創(chuàng)造價(jià)值感。
企業(yè)品牌的命名尊須三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：定位（價(jià)值傳遞）到定性（人格傳遞）再到定調(diào)（風(fēng)格傳遞）它尊須著這樣的規(guī)律。
傳遞一種調(diào)性品味，吸引感官認(rèn)同。傳遞品牌的價(jià)值，達(dá)到情感共鳴。傳遞行業(yè)的屬性，達(dá)到品類認(rèn)知，滿足朗朗上口好聽(tīng)好記的基礎(chǔ)。為商標(biāo)注冊(cè)對(duì)局部細(xì)節(jié)做出讓步。
近期左右格局為一家家具企業(yè)做了一個(gè)品牌命名。左右格局為家具企業(yè)品牌命名尊須著以下命名流程：
第一步：品牌的命名根據(jù)三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)做清晰規(guī)劃
定位：卓越、品質(zhì)是價(jià)值的一種傳遞。
定性：內(nèi)斂、完美是人格的傳遞
定調(diào)：國(guó)際、簡(jiǎn)約是風(fēng)格的傳遞
第二步：研習(xí)行業(yè)做到知己知彼，全局掃描
木里木外：東方原創(chuàng)，木里木外是木頭里面的文化和故事，以及木頭外面的表現(xiàn)和技藝。自誕生之日起，即作為一個(gè)中國(guó)品牌，開(kāi)啟綻入世界的征程。
RARA:是意大利語(yǔ)，意思為罕見(jiàn)的，珍貴的，作為一個(gè)專注極簡(jiǎn)的意大利原生家居品牌，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)到選材、工藝、生產(chǎn)再到入戶安裝，每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)細(xì)節(jié)無(wú)不遵須珍貴、稀有的產(chǎn)品理念。
CHIC:意思為時(shí)尚的、優(yōu)雅的，時(shí)尚之家，優(yōu)雅而活。時(shí)尚優(yōu)雅不只是一種氣質(zhì)，更是一種生活方式。
M77:M是morning縮寫(xiě)，77代表全天侯、全方位，寓意隨時(shí)承地享受新的每一天。M77打破樣板化的家居業(yè)常態(tài)，打造專屬于你的人間天堂。M77讓家成為家。
第三步：洞察用戶：發(fā)掘情感，喚起共鳴
根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人的發(fā)展經(jīng)歷以下階段：生存需求、安全需求、愛(ài)與歸屬、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)。根據(jù)客戶的適用家具人群定位年齡在30-65歲之間。這個(gè)人群的特點(diǎn)是在自我實(shí)現(xiàn)的階段。這個(gè)年齡段有兩種類型的人：自欣賞和他欣賞。
自欣賞：是自我認(rèn)同與個(gè)性彰顯價(jià)值觀認(rèn)同與踐行
他欣賞：身份與成就的認(rèn)同，面子與崇拜的需求
第四步：聚焦創(chuàng)作：明確方向，找對(duì)方法
品牌命名從好名字評(píng)價(jià)的6個(gè)維度出發(fā)
1、簡(jiǎn)單：易讀易懂的基礎(chǔ)字，避免生僻字，字?jǐn)?shù)在2-4個(gè)字為宜
2、表意：名字和產(chǎn)品的相關(guān)性，用戶看到名字即知道產(chǎn)品的用途
3、驅(qū)動(dòng)：理念能夠引起用戶情感共鳴，從而驅(qū)動(dòng)用戶下載使用。
4、品牌：易于品牌后期的推廣延展
5、注冊(cè)：可注冊(cè)，對(duì)自己產(chǎn)品和品牌權(quán)益上的進(jìn)行保護(hù)
6、傳播：易記，朗朗上口，無(wú)歧義，利于后期推廣和傳播。
品牌家具公司的實(shí)際情況通過(guò)以上6個(gè)維度確定了以下命名原則
1、情感性：挖掘呂牌觸動(dòng)客戶情感的點(diǎn)，讓客戶對(duì)品牌產(chǎn)生共鳴、好感。
2、行業(yè)特性：挖掘品牌行業(yè)代言詞，讓客戶第一時(shí)間了解企業(yè)的業(yè)務(wù)內(nèi)容
3、音譯：中文為依據(jù)，英文讀音相似，便于理解和識(shí)別，中英文同步傳達(dá)品牌核心價(jià)值和觀點(diǎn)。
4、詞語(yǔ)組合：用幾個(gè)代表品牌形象的單詞或字母組合，來(lái)展現(xiàn)品牌形象與價(jià)值。
深圳品牌策劃公司左右格局通過(guò)以上命名的規(guī)則為家具客戶完成了品牌的命名
總結(jié)：深圳品牌策劃公司認(rèn)為企業(yè)的命名需要尊須幾個(gè)重要原則
1、根據(jù)品牌的命名規(guī)則做好三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)定位
2、研習(xí)行業(yè)做到知己知彼，全局掃描
3、洞察用戶：發(fā)掘情感，喚起共鳴
4、聚焦創(chuàng)作：依據(jù)好名字評(píng)價(jià)的6個(gè)維度出發(fā)明確方向，找對(duì)方法。