無數個企業的發展都離不開產品的創新，產品創新包括差異化體驗、自媒體、IP打造和生態建設等。產品的不斷迭代能帶動傳統營銷模型的全方位閉環營銷，帶動企業做大做強。
我們來一起看一下阿里巴巴之所以能做到互聯網第一，主要來自它的產品創新，來自購物體驗的創新。阿里巴巴的產品服務創新從最開始的B2B、到淘寶C2C，到天貓的B2C、到物流的創新、到閑魚的開發、到直播帶貨的購物體驗的開發。阿里巴巴企業的不斷發展壯大，依靠產品購物體驗的不斷發展和壯大。
我們再來一起看一下小米的創新產品驅動，通過新科技體驗的驅動，小米的發展從小米到紅米到小米商城的啟動，再到小米生態體系的數學智能的打造。
以上的阿里巴巴和小米的產品創新的發展都離不開以消費者的服務體驗和消費者的需求為中心，以消費者的不斷升級企業做出的不斷的創新。只有企業不斷的產品創新才能適應消費者的不斷升級需求。這是一個不斷往復循環的過程。
企業的IP打造包括品牌IP的打造、產品Ip的打造等，產品的創新背后是品牌IP的打造。
品牌IP的打造是將企業的文化價值和情感價值注入商業的產品和品牌中。
企業產品的創新離不開產品IP的打造。產品的Ip打造包適產品的IP形象人格化、產品內容化、產品具有故事化、情景的打造。具有人格化、內容化、故事化的產品IP更容易植入消費者的潛意識，更具有識別性，也更容易和消費者產生共鳴。

阿里巴巴的淘公仔是阿里的代表IP形象，阿里的全民購物節、雙11活動，全民參與，形成了一個超越文化的生態系統。隨著黑貓IP形象的出現，到現在天貓商城、螞蟻金服、飛豬旅行、盒馬鮮生、閑魚等的IP形象不斷涌現，每一個產品IP形象背后都是一個可愛的動物。形成了一個IP形象動物園。阿里巴巴以跨界合作的產業生態開辟了一個新的IP生態領域。

阿里巴巴的IP打造目前也進入了“虛擬數字人”和“虛擬偶像”階段。
阿里的雙11是從單身族開始的，淘寶是從二三線城市開始的，直播是從Z世代開始的，這些自媒體的傳播卻給產品帶來一個不錯的開始。目前的直播已經成為全民關注的熱點，也是現在發展的火熱行業。
總結：產品的創新是企業做大做強的動力，打造產品和服務的差異化體驗才能打造出產品的品牌價值，產品的創析是全方位營銷的第一步，打造IP生態，打造品牌IP和產品IP也是產品創新發展的需求和重要動力。