對于一個企業(yè)來說品牌策劃起了決定性的作用，有了產(chǎn)品品牌策劃它可以讓你的產(chǎn)品在眾多竟爭者中脫穎而出，好的品牌策劃決定你的產(chǎn)品是否出類拔萃，也將影響到這個公司的未來前途與發(fā)展的品牌價值。產(chǎn)品品牌策劃使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲望。
有些企業(yè)說既然產(chǎn)品品牌策劃這么重要，那要怎么做呢？
做產(chǎn)品策劃之前我們需要了解能夠充分的反饋消費者他賦予的價值觀念的一些東西。我為什么要買？你對于我來說有什么理由，為什么我買他不買也是有理由的。這個理由就在于說你的心智里面是否品牌和你的這個關(guān)聯(lián)或者所謂的共鳴是否打通了。
實際上產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競爭實際上發(fā)生在消費者的心智中。哪個品牌率先搶占了消費者的心智資源，他就是是那個品牌的心智資源或者消費者的心智資源關(guān)鍵的部分。
我們來看一下“白加黑”的例子看一看這個產(chǎn)品是如何影響消費者心智資源迅速占領(lǐng)市場的。1995年，“白加黑”上市僅180天銷售額就突破1.6億元，在擁擠的感冒藥市場上分割了15%的份額，登上了行業(yè)品牌的地位，在產(chǎn)品的營銷界產(chǎn)生了強烈的沖擊。
我們要知道感冒藥市場同類藥品甚多，市場已呈嚴重的同質(zhì)化狀態(tài)。康泰克、三九等憑借著強大的廣告攻勢，才各自占領(lǐng)一塊地盤，而“白加黑”的產(chǎn)品上市僅僅這么短時間就迅速占領(lǐng)市場不得不說在產(chǎn)品策劃上是個了不起的創(chuàng)意。它看似簡單，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒做；實則不簡單，它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費者的生活形態(tài)相符合，達到了引發(fā)聯(lián)想的強烈傳播效果。產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意加上營銷策劃的雙重助力下“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號“治療感冒，黑白分明”，“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。
通過以上“白加黑”的創(chuàng)意產(chǎn)品我們知道了一個產(chǎn)品的想要迅速占領(lǐng)消費者心智需要通過左右腦兩個維度打通消費者的心智資源，通常是通過左腦思維跟產(chǎn)品捆綁，傳達產(chǎn)品的利益，讓消費者看到產(chǎn)品的時候剌激到消費者馬上購買，再者通過精神層面的內(nèi)容比如呈現(xiàn)一種喜歡的生活形態(tài)、一種生活方式、一種生活樂趣來打動消費者。讓客戶覺得這個調(diào)很好，很喜歡，打動我了。產(chǎn)品的竟爭其實就是這兩個層面。理性的實際上更多的通過產(chǎn)品的競爭去解決，而感性的其實更多的發(fā)生在品牌的維度上，通過品牌的思路把精神的心理層面去解決這是兩個維度的內(nèi)容。