甜點(diǎn)食品讓人感到快樂，蛋糕作為當(dāng)代消費(fèi)者最受歡迎的食物之一，它的消費(fèi)意識(shí)一直存在受眾的心智中，品牌食品首先面向大眾的就是外觀形象，vi設(shè)計(jì)識(shí)別體系以不斷升級的品牌形象吸引消費(fèi)者，傳播品牌核心價(jià)值概念。也就是說，包裝形象的創(chuàng)意源點(diǎn)展示其獨(dú)有性，而獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)在同類產(chǎn)品中突出其差異性，為品牌形象的傳播和品牌價(jià)值的識(shí)別形成良好載體。

品牌包裝的一致性至關(guān)重要，它展示企業(yè)的核心價(jià)值觀，因此vi設(shè)計(jì)要如何體現(xiàn)品牌訴求，進(jìn)入消費(fèi)者的心智，塑造品牌識(shí)別？

品牌vi設(shè)計(jì)的視覺識(shí)別要具有品牌感染力和傳播力，有情感和共鳴的包裝形象才會(huì)被受眾所認(rèn)可，受眾對其品牌的信任度、傳播度依靠品牌識(shí)別來傳達(dá)，可以說，vi設(shè)計(jì)將可視化的價(jià)值理念呈現(xiàn)給消費(fèi)者，感知力強(qiáng)烈的企業(yè)形象和獨(dú)有內(nèi)涵的品牌價(jià)值更能傳達(dá)品牌訴求，所以，簡單大方、獨(dú)特創(chuàng)意的視覺形象提高企業(yè)識(shí)別度，形成市場競爭力，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)。

以下是國際 Mr Kipling 蛋糕食品品牌vi設(shè)計(jì)和品牌識(shí)別設(shè)計(jì)案例，小蛋糕食品為上班族提供極大便利，包裝設(shè)計(jì)與其說是保護(hù)食物的私密性，不如說它是品牌與消費(fèi)者的情感溝通，是價(jià)值理念的表達(dá)，所以該企業(yè)vi設(shè)計(jì)突出其優(yōu)勢，形成競爭力，凸顯差異化。

企業(yè)vi設(shè)計(jì)的品牌概念——創(chuàng)造一個(gè)新鮮食品的包裝形象是該品牌訴求，如今蛋糕貨架上往往堆滿了過時(shí)的食品品牌，這對于Mr Kipling蛋糕品牌是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，該企業(yè)需要一種自信的國際表達(dá)，所以食品的品牌識(shí)別對于企業(yè)是首要任務(wù)。

Vi設(shè)計(jì)視覺識(shí)別——營造一種清新、自然、現(xiàn)代的美感，而不是強(qiáng)烈的大膽色彩，品牌形象從歐洲糕點(diǎn)店中汲取靈感，并選擇了明亮的粉彩，形成視覺沖擊。

品牌vi設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)——大多數(shù)最受歡迎的美國產(chǎn)品實(shí)際上都是預(yù)先包裝好，并且有超長保質(zhì)期的產(chǎn)品，但對于消費(fèi)者來說，他們往往喜歡剛烤好、新鮮的產(chǎn)品，基于市場訴求，企業(yè)建立“新鮮品質(zhì)”的價(jià)值理念，和消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通。

國際 Mr Kipling 蛋糕食品品牌vi設(shè)計(jì)和品牌識(shí)別設(shè)計(jì)

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