醫(yī)療企業(yè)的品牌視覺形象隨著時(shí)代的推進(jìn)也開始做出改變，簡(jiǎn)約大方、科技時(shí)尚的視覺識(shí)別漸漸流行起來(lái)。因?yàn)獒t(yī)療行業(yè)本身的特殊性，所以企業(yè)的品牌形象一直呈現(xiàn)的是冷靜嚴(yán)肅、安全有生命力的視覺效果。企業(yè)vi設(shè)計(jì)則將品牌人性化，包裝形象的風(fēng)格也緊跟時(shí)代潮流，保持整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上體現(xiàn)其差異性。

Vi設(shè)計(jì)使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，抽象轉(zhuǎn)換為具象，使產(chǎn)品具有生命力，而視覺傳播資源的充分利用，使其成為品牌企業(yè)，對(duì)品牌進(jìn)行傳播。另一方面，企業(yè)vi設(shè)計(jì)對(duì)于公司的視覺化呈現(xiàn)或許只是簡(jiǎn)單的符號(hào)，但卻能幫助企業(yè)建立可信度的品牌形象，所以包裝設(shè)計(jì)在表達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也是在強(qiáng)化其語(yǔ)言定位的視覺效果。

對(duì)于醫(yī)療行業(yè)的公司品牌，Aeskulap 企業(yè)vi設(shè)計(jì)如何做到視覺定位和話語(yǔ)識(shí)別，以及包裝設(shè)計(jì)的品牌重塑又是怎樣將“語(yǔ)言釘子”植入消費(fèi)者的心智中？

vi視覺識(shí)別（品牌重塑）—— Aeskulap是一家總部設(shè)在德國(guó)的藥房，對(duì)于他們自己的醫(yī)療產(chǎn)品制造，他們需要一個(gè)簡(jiǎn)單但獨(dú)特的包裝重塑品牌。該標(biāo)識(shí)雖然已經(jīng)存在，但沒(méi)有足夠的元素來(lái)標(biāo)記他們擁有的完整產(chǎn)品系列，因此，品牌的任務(wù)是開發(fā)簡(jiǎn)單且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的解決方案，為身份提供新的力量，擴(kuò)大品牌影響力。

該產(chǎn)品系列有三大類：醫(yī)藥，草藥糖和草藥茶，每個(gè)群體都有自己的特點(diǎn)，但也都契合品牌外觀。

包裝設(shè)計(jì)元素——為該產(chǎn)品創(chuàng)建了一個(gè)廣告和四個(gè)清潔產(chǎn)品，品牌形象的概念是創(chuàng)造一種非常干凈和醫(yī)療的感覺，并且?guī)в幸唤z草藥和自然的效果。產(chǎn)品成分的色彩圖案、精細(xì)線條的手繪草本插圖、柔和的光線與天然材料和植物相結(jié)合，完美體現(xiàn)了產(chǎn)品的精致、個(gè)性化的形象。

（醫(yī)療）Aeskulap 藥房企業(yè)vi設(shè)計(jì)——運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)重塑品牌

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