對許多英國家庭而言，他們從小吃到的大的鹽應該屬薩克薩斯了。自1907年以來，它是英國知名的傳統食鹽品牌之一，但進入市場的新品牌的優質和創新威脅到薩克薩斯作為類別領導者的地位。所以，創始人決定重新定義它以前的VI設計系統。
之前的包裝設計在視覺上面索然無味，人們購買的它的原因完全是因為它的良好的品質，而不是一個不起眼的包裝。所以，設計師考慮到這一點，選用了色彩比較跳躍的顏色作為薩克薩斯食鹽的主色調，從色彩上就可以完全激發消費者的購買欲望。
重塑品牌，不僅會重振核心品牌，而且能給予它一個更強的目的，并再次引起英國人們對薩克薩斯食鹽購買的欲望，所以這次的創新完全是薩克薩斯食鹽品牌的一次新生。

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